Die neue Öffentlichkeitsarbeit

Wie gute Kommunikation heute funktioniert: Strategien - Instrumente - Fallbeispiele

  • Lorenz Steinke

About this book

Introduction

Der heutige Kommunikationsprofi muss ein Allrounder sein und Klassik,  Social Media, Issue Management, Media Relations und Storytelling  gleichzeitig beherrschen. Wie Sie aus gewohnten Kommunikationsmustern  ausbrechen und neue Kanäle zu Ihren Zielgruppen erfolgreich aufbauen,  erfahren Sie in diesem Buch. Zahlreiche renommierte  Kommunikationsexperten aus Agenturen, Unternehmen, Medien und Verbänden  beschreiben moderne und nachhaltige Public Relations anhand von  praxisnahen Fallbeispielen für Zeiten, in denen PR mehr als das  Verfassen von Pressemitteilungen und Auswerten von Clippings bedeutet.  Die Bandbreite reicht von der Kommunikation eines Infrastrukturprojektes über modernes Campaigning bei einer  Umweltorganisation und das Issue Management in Risikobranchen bis hin  zur erfolgreichen Markenkampagne einer Kommunikationsagentur.  Unverzichtbarer Ratgeber für alle, die in der digitalen Welt dynamisch,  professionell und glaubwürdig kommunizieren wollen und ein praxisnaher  Einblick für Einsteiger und für Profis, die in der Kommunikation aus  gewohnten Mustern ausbrechen wollen.

Der Inhalt

  • Grundlagen der Öffentlichkeitsarbeit: Wie funktioniert PR? Wer macht was?
  • PR in digitalen Zeiten: neue Kanäle entdecken und zielführend einsetzen
  • Zahlreiche Fallbeispiele und die Strategien dahinter, u. a. Kommunikation im Gesundheitswesen und Social Media für Unternehmen
  • Die andere Seite: Wie gehen Medien mit Public Relations um – wie können Themen für die Medien spannend aufbereitet werden?

Der Herausgeber

Dr. Lorenz Steinke ist Journalist und freier Kommunikationsberater mit über 20 Jahren Berufserfahrung, zuletzt als Pressesprecher eines DAX-Unternehmens.

Keywords

Alte und neue PR-Kanäle vernetzen Blogger Relations CP Corporate Publishing Content Marketing Corporate Communikations Crowdsourcing Interne Kommunikation Investor Relations Klassische PR Krisenkommunikation Praxisbeispiele Public Affairs Public Relations in Unternehmen Social Media Unternehmenkommunikation in digitalen Zeiten moderne Öffentlichkeitsarbeit

Editors and affiliations

  • Lorenz Steinke
    • 1
  1. 1.RellingenGermany

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-658-06423-5
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden 2015
  • Publisher Name Springer Gabler, Wiesbaden
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Print ISBN 978-3-658-06422-8
  • Online ISBN 978-3-658-06423-5
  • About this book
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