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© 2015

Marken erfolgreich gestalten

Die 20 wichtigsten Grundsätze der Markenführung

Benefits

  • Die 20 Prinzipien zeigen die verschiedenen Möglichkeiten auf, die Manager bei der Markengestaltung haben

  • Bietet einen „Fahrplan“ für den Aufbau, die Etablierung, die Förderung und die Erweiterung von starken Marken

  • Erläutert Strategien, Perspektiven, Werkzeuge und Konzepte der Markengestaltung und Markenführung anhand von Fallbeispielen und Marken aus dem deutschsprachigen Raum

Book

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XVII
  2. Marken als Vermögenswerte verstehen

    1. Front Matter
      Pages 1-1
    2. David Aaker, Florian Stahl, Felix Stöckle
      Pages 3-10
    3. David Aaker, Florian Stahl, Felix Stöckle
      Pages 11-18
  3. Eine überzeugende Markenvision entwickeln

    1. Front Matter
      Pages 19-19
    2. David Aaker, Florian Stahl, Felix Stöckle
      Pages 21-30
    3. David Aaker, Florian Stahl, Felix Stöckle
      Pages 31-38
    4. David Aaker, Florian Stahl, Felix Stöckle
      Pages 49-55
    5. David Aaker, Florian Stahl, Felix Stöckle
      Pages 57-64
    6. David Aaker, Florian Stahl, Felix Stöckle
      Pages 65-71
  4. Die Marke zum Leben erwecken

    1. Front Matter
      Pages 81-81
    2. David Aaker, Florian Stahl, Felix Stöckle
      Pages 93-103
    3. David Aaker, Florian Stahl, Felix Stöckle
      Pages 105-115
    4. David Aaker, Florian Stahl, Felix Stöckle
      Pages 117-122
    5. David Aaker, Florian Stahl, Felix Stöckle
      Pages 123-131
  5. Die Relevanz der Marke erhalten und bewahren

    1. Front Matter
      Pages 133-133
    2. David Aaker, Florian Stahl, Felix Stöckle
      Pages 135-143

About this book

Introduction

Ein kompakter Überblick über die nützlichsten Konzepte und Methoden für die Entwicklung starker Marken, die sich im Wettbewerb erfolgreich differenzieren. 

Die 20 Grundsätze basieren auf dem weltweit aktuellsten Wissensstand über Marken, ihre Etablierung und Weiterentwicklung. Sie zeigen die verschiedenen Möglichkeiten auf, die Manager bei der Gestaltung von Marken haben, und wie Sie damit direkten Einfluss auf Unternehmensstrategie und -erfolg nehmen können.

Die deutsche Ausgabe ist mehr als eine Übersetzung. Die Autoren veranschaulichen anhand von Fallbeispielen aus dem deutschsprachigen Raum, warum man Marken als Vermögenswerte betrachten sollte und wie man eine strategische Markenvision entwickelt, diese ganzheitlich umsetzt und gegenüber Kunden einlöst. Gleichzeitig wird gezeigt, wie man Marken in neue Produktkategorien erweitert, sie gegenüber Angriffen des Wettbewerbs schützt, ihre Relevanz langfristig erhält und warum man das eigene Markenportfolio als Ökosystem betrachten sollte.  

Der Inhalt
Marken als Vermögensgegenstände von strategischer Bedeutung verstehen
Eine überzeugende Markenvision entwickeln
Die Marke zum Leben erwecken
Die Relevanz der Marke bewahren und erhalten
Das Markenportfolio als Ökosystem verstehen und managen

Die Autoren
Professor Dr. David Aaker ist Vice-Chairman von Prophet und emeritierter Professor der Haas School of Business der Universität Berkeley, Kalifornien, USA.
Professor Dr. Florian Stahl hält den Lehrstuhl für Quantitatives Marketing und Konsumentenverhalten an der Universität Mannheim.
Felix Stöckle ist Partner von Prophet, Berlin.

Keywords

Branding Brands Marken Markenführung Markenimage Markenmanagement Markenpositionierung Markenstrategie

Authors and affiliations

  1. 1.Haas School of BusinessUniversity of California at BerkeleyBerkeleyUSA
  2. 2.Mannheim Business SchoolUniversität MannheimMannheimGermany
  3. 3.ProphetBerlinGermany

About the authors

Professor Dr. David Aaker ist Vice-Chairman von Prophet und emeritierter Professor der Haas School of Business der Universität Berkeley, Kalifornien, USA.

Professor Dr. Florian Stahl hält den Lehrstuhl für Quantitatives Marketing und Konsumentenverhalten an der Universität Mannheim.

Felix Stöckle ist Partner von Prophet, Berlin.

Bibliographic information

  • Book Title Marken erfolgreich gestalten
  • Book Subtitle Die 20 wichtigsten Grundsätze der Markenführung
  • Authors David Aaker
    Florian Stahl
    Felix Stöckle
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-658-06386-3
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden 2015
  • Publisher Name Springer Gabler, Wiesbaden
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Softcover ISBN 978-3-658-06385-6
  • eBook ISBN 978-3-658-06386-3
  • Edition Number 1
  • Number of Pages XVII, 194
  • Number of Illustrations 10 b/w illustrations, 0 illustrations in colour
  • Additional Information Englische Originalausgabe erschienen bei Morgan James Publishing, New York, NY, USA, 2014
  • Topics Marketing
    Management
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Reviews

“… Das Buch lässt sich wunderbar als Nachschlagewerk und Ideenquelle nutzen. Unzählige Beispiele sorgen für ein leichtes Verständnis selbst komplizierter Sachverhalte. Abbildungen und Infokästchen tun ihr Übriges. Noch dazu ist das Buch lebendig und flüssig geschrieben. … Ein Buch vor allem für Marketingmanager und Werbetreibende.” (werbewoche, Heft 1, 2017)"Das umfassende Werk zum Thema Branding! Leicht verständlich, von höchster praktischer Relevanz und wissenschaftlich fundiert."
— Prof. Dr. Torsten Tomczak, Markenexperte und Professor für Marketing an der Universität St. Gallen (HSG)

“Provokativ, reich an Inhalten und Substanz, ein Leitfaden für moderne Marketingfachleute!”
— Dr. Steven Althaus, Direktor für Markenführung BMW und Marketing Services BMW Group