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Nachhaltigkeitsmarketing

Eine fallstudienbasierte Einführung

  • Kai-Michael Griese

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-X
  2. Strategie-Audit

    1. Front Matter
      Pages 1-1
    2. Kai-Michael Griese
      Pages 3-30
    3. Stefanie Bröring, Sabine Bornkessel
      Pages 31-62
    4. Julia Richter, Kai-Michael Griese
      Pages 63-84
  3. Ziele

    1. Front Matter
      Pages 85-85
    2. Kai-Michael Griese, Elisabeth Leicht-Eckardt
      Pages 107-120
    3. Wolfgang Seyfert
      Pages 121-152
  4. Servicestrategien

    1. Front Matter
      Pages 153-153
    2. Karin Schnitker, Melanie Eikenbusch
      Pages 155-182
  5. Maßnahmen zur Entwicklung von Services

    1. Front Matter
      Pages 183-183
    2. Jörg Meurer
      Pages 185-211
    3. Stefanie Bröring
      Pages 213-244
    4. Kai-Michael Griese
      Pages 245-277
    5. Dirk Battenfeld
      Pages 279-297
    6. Stephan Kull
      Pages 299-333
    7. Diethardt Freye
      Pages 335-372
  6. Marketing-Managementorganisationen und -systeme

    1. Front Matter
      Pages 373-373
    2. Heike Schinnenburg, Cornelia Schambeck
      Pages 401-421

About this book

Introduction

Die Autoren des Buches geben eine Einführung in die Ziele, Strategien und Maßnahmen des Nachhaltigkeitsmarketing. Dabei werden ökonomische, ökologische und soziale Perspektiven berücksichtigt. Insgesamt wird die Absicht verfolgt, vor allem die Prinzipien und Merkmale des Nachhaltigkeitsmarketing stärker als Standard für alle Marketingaktivitäten zu verankern. Eine ausgewogene Mischung aus theoretischen Grundlagen und praktischen Beispielen macht das Buch sowohl für Studierende als auch für die unternehmerische Praxis interessant.

 

Der Inhalt
-           Strategisches Audit
-           Zielsetzung
-           Strategien
-           Maßnahmen

Ergänzend werden Nachhaltigkeits-Audits und Zertifizierungen sowie Fragen des Change Management als notwendige Bedingungen für einen Veränderungsprozess dargestellt.

 

Der Herausgeber

Prof. Dr. Kai-Michael Griese (Professur für Betriebswirtschaft) lehrt und forscht an der Hochschule Osnabrück im Kontext des Leitbildes einer nachhaltigen Entwicklung („sustainable development“).

 

Keywords

Konsumentenverhalten Markenpolitik Marktforschung Nachhaltige Entwicklung Nachhaltigkeitscontrolling Nachhaltigkeitsmanagement Preispolitk Produktpolitik Sustainable Marketing Vertriebspolitik

Editors and affiliations

  • Kai-Michael Griese
    • 1
  1. 1.Business Management ans Social SciencesHochschule OsnabrückOsnabrückGermany

Bibliographic information

Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
Telecommunications
Consumer Packaged Goods