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© 2017

Brand the Future

Systematische Markenentwicklung im B2B

  • Thomas Gey

Benefits

  • Zeigt die stufenweise Markenentwicklung des international erfolgreichen Unternehmens STILL

  • Mit einem realen Case aus dem B2B-Bereich

  • Erläutert, wie relevante Modelle und Methoden aus der Wissenschaft angewendet werden können

Book

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-VIII
  2. Strategische Meisterschaft

    1. Front Matter
      Pages 1-1
    2. Thomas Gey, Matthias Klug
      Pages 3-10
    3. Thomas Gey
      Pages 11-21
    4. Thomas Gey, Florian Meyke
      Pages 23-31
  3. Lebendige Markenbildung

    1. Front Matter
      Pages 33-33
    2. Sonja Beer
      Pages 35-47
    3. Thomas A. Fischer
      Pages 49-59
    4. Christian Themann, Justin Tipke
      Pages 61-66
  4. In den Kopf des Kunden

    1. Front Matter
      Pages 67-67
    2. Thomas Gey
      Pages 69-80
    3. Jan-Christoph Sachse, Matthias Klug
      Pages 81-95
    4. Joachim Hahn, André Weiers
      Pages 97-107
    5. Thomas Gey, Manuel Meurant
      Pages 109-119
    6. Matthias Klug, Frederick Thoele
      Pages 121-133
    7. Sebastian Gartz, Olaf Schmidt-Stohn
      Pages 135-150
    8. Reinhard Renner, Ulrich Schweig
      Pages 151-164
  5. Kontakte zukunftsorientiert gestalten

    1. Front Matter
      Pages 165-165
    2. Sönke Caro, Oliver Nolte
      Pages 167-174
    3. Joachim Karbe, Matthias Klug
      Pages 175-190

About this book

Introduction

Dieses Buch zeigt anhand eines Best-Practice-Beispiels auf, wie eine Marke mit Dienstleistungspartnern systematisch entwickelt wurde und derzeit mit entsprechenden Marketingaktivitäten konsequent weitergeführt wird. Von der strategischen Entwicklung bis hin zur Verdeutlichung der Markennutzen im Verkaufsgespräch werden wesentliche Handlungsschritte aufgezeigt, die eine entscheidende Wirkung auf die Markenwahrnehmung haben. Das Buch richtet sich vorwiegend an Führungskräfte im B2B-Bereich, die einen Brandingprozess zu verantworten haben.

Der Inhalt

  • Strategische Meisterschaft
  • In den Kopf des Kunden
  • Kontakte zukunftsorientiert gestalten
  • Lebendige Markenbildung

Der Herausgeber

Prof. Dr. Thomas Gey ist Professor für Marketing & Strategische Unternehmensentwicklung an der Hochschule der Wirtschaft NORDAKADEMIE (Hamburg und Elmshorn). Er hat Lehraufträge an weiteren Hochschulen in den USA und Mexiko. Zuvor war er Vorstandsassistent in einem Großkonzern und Partner einer international tätigen Beratungsgesellschaft.


Keywords

Branding Branding-Prozess Branding-Strategie Markenbildung Markenführung Marketing

Editors and affiliations

  • Thomas Gey
    • 1
  1. 1.NORDAKADEMIEElmshornGermany

About the editors

Prof. Dr. Thomas Gey ist Professor für Marketing & Strategische Unternehmensentwicklung an der Hochschule der Wirtschaft NORDAKADEMIE (Hamburg und Elmshorn). Er hat Lehraufträge an weiteren Hochschulen in den USA und Südamerika. Zuvor war er Vorstandsassistent in einem Großkonzern und Partner einer international tätigen Beratungsgesellschaft.

Bibliographic information

  • Book Title Brand the Future
  • Book Subtitle Systematische Markenentwicklung im B2B
  • Editors Thomas Gey
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-658-05765-7
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2017
  • Publisher Name Springer Gabler, Wiesbaden
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Softcover ISBN 978-3-658-05764-0
  • eBook ISBN 978-3-658-05765-7
  • Edition Number 1
  • Number of Pages VIII, 217
  • Number of Illustrations 23 b/w illustrations, 66 illustrations in colour
  • Topics Marketing
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