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Brand the Future

Systematische Markenentwicklung im B2B

  • Thomas Gey

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-VIII
  2. Strategische Meisterschaft

    1. Front Matter
      Pages 1-1
    2. Thomas Gey, Matthias Klug
      Pages 3-10
    3. Thomas Gey
      Pages 11-21
    4. Thomas Gey, Florian Meyke
      Pages 23-31
  3. Lebendige Markenbildung

    1. Front Matter
      Pages 33-33
    2. Sonja Beer
      Pages 35-47
    3. Thomas A. Fischer
      Pages 49-59
    4. Christian Themann, Justin Tipke
      Pages 61-66
  4. In den Kopf des Kunden

    1. Front Matter
      Pages 67-67
    2. Thomas Gey
      Pages 69-80
    3. Jan-Christoph Sachse, Matthias Klug
      Pages 81-95
    4. Joachim Hahn, André Weiers
      Pages 97-107
    5. Thomas Gey, Manuel Meurant
      Pages 109-119
    6. Matthias Klug, Frederick Thoele
      Pages 121-133
    7. Sebastian Gartz, Olaf Schmidt-Stohn
      Pages 135-150
    8. Reinhard Renner, Ulrich Schweig
      Pages 151-164
  5. Kontakte zukunftsorientiert gestalten

    1. Front Matter
      Pages 165-165
    2. Sönke Caro, Oliver Nolte
      Pages 167-174
    3. Joachim Karbe, Matthias Klug
      Pages 175-190
    4. Thomas Gey, Matthias Klug
      Pages 191-200
    5. Heiko Görtz, Steffen Kneist
      Pages 201-207
  6. Back Matter
    Pages 209-217

About this book

Introduction

Dieses Buch zeigt anhand eines Best-Practice-Beispiels auf, wie eine Marke mit Dienstleistungspartnern systematisch entwickelt wurde und derzeit mit entsprechenden Marketingaktivitäten konsequent weitergeführt wird. Von der strategischen Entwicklung bis hin zur Verdeutlichung der Markennutzen im Verkaufsgespräch werden wesentliche Handlungsschritte aufgezeigt, die eine entscheidende Wirkung auf die Markenwahrnehmung haben. Das Buch richtet sich vorwiegend an Führungskräfte im B2B-Bereich, die einen Brandingprozess zu verantworten haben.

Der Inhalt

  • Strategische Meisterschaft
  • In den Kopf des Kunden
  • Kontakte zukunftsorientiert gestalten
  • Lebendige Markenbildung

Der Herausgeber

Prof. Dr. Thomas Gey ist Professor für Marketing & Strategische Unternehmensentwicklung an der Hochschule der Wirtschaft NORDAKADEMIE (Hamburg und Elmshorn). Er hat Lehraufträge an weiteren Hochschulen in den USA und Mexiko. Zuvor war er Vorstandsassistent in einem Großkonzern und Partner einer international tätigen Beratungsgesellschaft.


Keywords

Branding Branding-Prozess Branding-Strategie Markenbildung Markenführung Marketing

Editors and affiliations

  • Thomas Gey
    • 1
  1. 1.NORDAKADEMIEElmshornGermany

Bibliographic information

Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
Telecommunications
Consumer Packaged Goods