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Funktionelle Werbung

50 Prinzipien zur Lösung erfolgskritischer Werbeprobleme

  • Robert Henrik Gärtner

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XIII
  2. Robert Henrik Gärtner
    Pages 1-3
  3. Robert Henrik Gärtner
    Pages 5-7
  4. Robert Henrik Gärtner
    Pages 9-10
  5. Robert Henrik Gärtner
    Pages 11-13
  6. Robert Henrik Gärtner
    Pages 15-18
  7. Robert Henrik Gärtner
    Pages 19-23
  8. Robert Henrik Gärtner
    Pages 25-27
  9. Robert Henrik Gärtner
    Pages 29-34
  10. Robert Henrik Gärtner
    Pages 35-37
  11. Robert Henrik Gärtner
    Pages 39-44
  12. Robert Henrik Gärtner
    Pages 49-53
  13. Robert Henrik Gärtner
    Pages 55-57
  14. Robert Henrik Gärtner
    Pages 59-64
  15. Robert Henrik Gärtner
    Pages 65-69
  16. Robert Henrik Gärtner
    Pages 71-73
  17. Robert Henrik Gärtner
    Pages 75-78
  18. Robert Henrik Gärtner
    Pages 79-80
  19. Robert Henrik Gärtner
    Pages 81-84
  20. Robert Henrik Gärtner
    Pages 87-87
  21. Robert Henrik Gärtner
    Pages 89-90
  22. Robert Henrik Gärtner
    Pages 91-92
  23. Robert Henrik Gärtner
    Pages 93-95
  24. Robert Henrik Gärtner
    Pages 99-102
  25. Robert Henrik Gärtner
    Pages 103-105
  26. Robert Henrik Gärtner
    Pages 111-113
  27. Robert Henrik Gärtner
    Pages 119-121
  28. Robert Henrik Gärtner
    Pages 123-125
  29. Robert Henrik Gärtner
    Pages 127-130
  30. Robert Henrik Gärtner
    Pages 135-136
  31. Robert Henrik Gärtner
    Pages 137-138
  32. Robert Henrik Gärtner
    Pages 139-140
  33. Robert Henrik Gärtner
    Pages 141-143
  34. Robert Henrik Gärtner
    Pages 145-146
  35. Robert Henrik Gärtner
    Pages 147-151
  36. Robert Henrik Gärtner
    Pages 153-153
  37. Robert Henrik Gärtner
    Pages 155-155
  38. Robert Henrik Gärtner
    Pages 157-157
  39. Robert Henrik Gärtner
    Pages 159-160
  40. Robert Henrik Gärtner
    Pages 161-161
  41. Robert Henrik Gärtner
    Pages 163-164
  42. Robert Henrik Gärtner
    Pages 165-166
  43. Robert Henrik Gärtner
    Pages 167-167

About this book

Introduction

Wie Sie effektiv, glaubwürdig und ohne unnötige Kosten Ihren Werbeerfolg verbessern, erfahren Sie in diesem Buch. Denn die meisten Beteiligten am Werbemarkt stehen vor denselben Problemen wie beispielsweise ungenaue Briefings, plötzlich ausufernde Budgets oder starke Streuverluste. Bei strategischer Planung vorab und präzisem Werbemanagement können diese Fallstricke vermieden werden. Fundiert und praxisnah erklärt Robert Henrik Gärtner anhand von 50 Prinzipien, wie Sie erfolgskritische Werbeprobleme umgehen und im Notfall auch per Sofortmaßnahme eliminieren können. Marketingverantwortliche, Agenturen und Medienanbieter profitieren gleichermaßen von diesem unverzichtbaren Ratgeber.

 

Der Inhalt

Problemlösend statt problemauslösend.- Anerkennung statt Aufmerksamkeit.- Gewinn statt Absatz.- Konjunktiv statt Imperativ.- „Ihr Nutzen“ statt „Unsere Stärken“.- Dezent, sympathisch, höflich statt markant, aufdringlich, pompös.- Kundenempfang statt Kundenfang.- Konzentration statt Multi-Channelling.- Sinn stiften statt motivieren.- Reizentlastung statt Reizüberflutung.- Markterneuerung statt Marktsättigung.- u.v.m.

 

Der Autor

Robert Henrik Gärtner beschäftigt sich seit über 30 Jahren mit Werbung und Werbewirkung. Er arbeitet bundesweit als Berater und Trainer für Funktionelle Werbung.

Im Laufe seiner Tätigkeit hat er die Entstehung erfolgskritischer Werbeprobleme in zahlreichen Unternehmen analysiert und darauf basierend die Prinzipien der „Funktionellen Werbung" entwickelt.

Keywords

Effizientes Werbemanagement Erfolgskritische Werbeprobleme lösen Marketing-Effízienz Streuverluste minimieren Werbefehler vermeiden Werbung funktionell aufstellen

Authors and affiliations

  • Robert Henrik Gärtner
    • 1
  1. 1.MarburgGermany

Bibliographic information

Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
Telecommunications
Consumer Packaged Goods