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Marketing

  • Michael Froböse
  • Manuela Thurm

Part of the Studienwissen kompakt book series (SK)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-IX
  2. Michael Froböse, Manuela Thurm
    Pages 1-33
  3. Michael Froböse
    Pages 59-88
  4. Michael Froböse
    Pages 89-152
  5. Back Matter
    Pages 153-172

About this book

Introduction

Dieses Lehrbuch macht Studierende auf anschauliche Weise mit den Leitprinzipien des Marketing vertraut und vermittelt eine marktorientierte Denkweise. Kurze Lerneinheiten, übersichtliche didaktische Module sowie die begleitende Lernkontrolle sorgen für eine effektive Wissensvermittlung. Marketing richtet sich damit an alle, die sich mit Fragen der marktorientierten Unternehmensführung im Rahmen ihrer Aus- und Weiterbildung (auch im Nebenfach) sowie ihrer beruflichen Praxis auseinandersetzen.

Der Inhalt

Einblick in das Wesen und die Kernaufgaben des Marketing

Informationsgewinnung für Marketing-Entscheidungen

Strategische Marketing-Planung

Operative Marketing-Planung

Die Autoren

Prof. Dr. Michael Froböse leitet den Studiengang Dienstleistungsmarketing, Vertiefung Medien & Kommunikation, an der DHBW Heidenheim und ist Leiter des dortigen Steinbeis-Transferzentrums für Marketing-Forschung.

Prof. Dr. Manuela Thurm ist Professorin für BWL, insbesondere marktorientierte Unternehmensführung, an der Dualen Hochschule Baden-Württemberg und Leiterin des Steinbeis-Transfer-Instituts Gestaltung von Nachhaltigkeit – S!GN.

Keywords

Kommunikation im Marketing Marketingorganisation Marketingplanung Marketingstrategien Märkte Produktpolitik

Authors and affiliations

  • Michael Froböse
    • 1
  • Manuela Thurm
    • 2
  1. 1.Duale Hochschule Baden-WürttembergHeidenheimGermany
  2. 2.Duale Hochschule Baden-WürttembergHeidenheimGermany

Bibliographic information

Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
Telecommunications
Consumer Packaged Goods