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© 2015

Advertorial, Blogbeitrag, Content-Strategie & Co.

Neue Texte der Unternehmenskommunikation

  • Nachschlagewerk und erster systematischer Überblick über neue Text- und Mischtextsorten in Werbung, Marketing und PR

  • Beleuchtet neue Entwicklungen und Trends wie Content Marketing und Storytelling

  • Mit konkreten Formulierungsanleitungen und Praxisbeispielen

  • Berücksichtigt die speziellen Anforderungen von Texten für Internet und neue Medien

Book

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XVIII
  2. Trends und Tendenzen in den Public Relations

    1. Front Matter
      Pages 1-1
    2. Annika Schach
      Pages 21-29
  3. Texte der Unternehmenskommunikation von A bis Z

    1. Front Matter
      Pages 31-31
    2. Annika Schach
      Pages 33-45
    3. Annika Schach
      Pages 47-53
    4. Annika Schach
      Pages 55-62
    5. Annika Schach
      Pages 63-69
    6. Annika Schach
      Pages 71-81
    7. Annika Schach
      Pages 83-93
    8. Annika Schach
      Pages 95-103
    9. Annika Schach
      Pages 105-114
    10. Annika Schach
      Pages 115-123
    11. Annika Schach
      Pages 125-137
    12. Annika Schach
      Pages 139-148
    13. Annika Schach
      Pages 149-160
    14. Annika Schach
      Pages 161-169
    15. Annika Schach
      Pages 171-180
    16. Annika Schach
      Pages 181-191

About this book

Introduction

Internet, Social Media und der Wettbewerb um Aufmerksamkeit: Diese Entwicklungen stellen die Unternehmenskommunikation vor neue Herausforderungen. Content-Strategien und die Technik des Storytellings helfen, mit relevanten Zielgruppen zu kommunizieren. In den Public Relations und im Marketing haben sich eine Reihe neuer Textsorten in den Bereichen Paid, Earned und Owned Media entwickelt. Die Autorin gibt einen umfassenden theoretischen und praxisnahen Überblick zu allen relevanten Texten der Unternehmenskommunikation, insbesondere an den Schnittstellen von PR, Werbung und Journalismus. Im ersten Teil werden ausführlich die aktuellen Entwicklungen in der Unternehmenskommunikation und die Auswirkungen auf die Arbeit mit PR-Texten und Sprachstilen thematisiert. Der zweite Teil stellt alle relevanten Textsorten anhand von Definitionen, Inhalten und Aufbau, von sprachlichen Merkmalen und Praxisbeispielen vor: vom Advertorial über den Blogbeitrag bis zur Content-Strategie. Das Ergebnis ist ein unverzichtbarer Leitfaden für alle, die heute professionell Unternehmenskommunikation betreiben möchten – für Ausbildung, Studium und Berufspraxis in Marketing und PR.

Der Inhalt

Definition und Überblick Public Relations

Content Marketing

Storytelling

Was sind Textsorten?

PR-Anzeigen, Mischtextsorten, Sonderwerbeformen

Qualitätskriterien für einen guten Text

PR-Textsorten von A bis Z

 

Die Autorin

Dr. Annika Schach hat eine Verwaltungsprofessur für Angewandte Public Relations an der Hochschule Hannover und ist selbstständige Kommunikationsberaterin.

Keywords

Advertorial Content Marketing Content-Marketing-Strategien Pressearbeit Pressemitteilung Public Relations Storytelling

Authors and affiliations

  1. 1.Fakultät III - Medien, Information und D Abteilung Information und KommunikationHochschule HannoverHannoverGermany

About the authors

Dr. Annika Schach hat eine Verwaltungsprofessur für Angewandte Public Relations an der Hochschule Hannover und ist selbstständige Kommunikationsberaterin.

Bibliographic information

Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
Telecommunications
Law
Consumer Packaged Goods
Oil, Gas & Geosciences
Engineering

Reviews

“... umfassenden Fachbuches ergibt sich auch durch die einschlägigen Beispiele, die in den Einzelkapiteln großzügig visualisiert worden sind. Sie sind allesamt sehr anschaulich, erklären sich fast von selbst, in jedem Fall sind sie stets überzeugende Nachweise der Anwendung. In dieser Form lassen sich die aufgeführten Beispiele aus der Unternehmenspraxis leicht in Lehre und Trainings einsetzen.” (Markus Kiefer, in: PR Journal, pr-journal.de, 1. Februar 2019)

“... Eine Herausforderung für Redakteure, die in diesem Fachbuch einen guten Überblick zu den heute gängigen Textformen der Unternehmenskommunikation finden. ... Ein Nachschlagewerk für Praktiker, die hier einen Überblick zu aktuellen Entwicklungen von PR-Texten und der Branche erhalten. Zugleich ist das Buch aber auch ein Lehrwerk für Studierende ... einen Überblick zu redaktionellen und konzeptionellen Aufgaben der PR ...“ (in: SCM-Newsletter, Heft 1, 2015)

“… Das Buch ist zeitgleich wissenschaftlicher Einblick in den Berufsalltag innerhalb der Kommunikationsabteilung und direkter (wenngleich dezenter) Beitrag zur Diskussion um das Content- Marketing. ... Schön geschrieben. Gut argumentiert. Empfehlenswert.” (Annett Helbig, in: PR-Journal, pr-journal.de, 2. April 2015)

“… das Buch leicht als Nachschlagewerk für die tägliche Arbeit zu Nutzen. … wegen des lebendigen Schreibstils und der Berücksichtigung unterschiedlicher Wissensstände seitens der Leser, richtet sich das Buch sowohl an Einsteiger, Studierende und erfahrene PR Praktiker gleichermaßen. … Das Buch ist anschaulich geschrieben und gut strukturiert, was es zu einem idealen PR-Text- Ratgeber für Einsteiger und Profis macht.“ (Jan Reinholz, in: PR-Agentur Blog, pr-agentur-blog.de, 29. April 2015)

“… stellt sämtliche Textsorten sorgsam und detailliert vor und erklärt außerdem die Hintergründe ... Nach der Lektüre dieses Ratgebers kennt man alle relevanten PR-Textsorten und kann sofort loslegen – oder weiß, was noch recherchiert werden sollte. Sehr hilfreich.” (Jeanne Wellnitz, in: pressesprecher, pressesprecher.com, 24. März 2015)