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© 2014

Realtime Advertising

Digitales Marketing in Echtzeit: Strategien, Konzepte und Perspektiven

  • Oliver Busch
Book

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-X
  2. EINFÜHRUNG

    1. Front Matter
      Pages 1-1
    2. Oliver Busch
      Pages 3-14
    3. Jürgen Seitz
      Pages 15-32
    4. Mark Grether, Aee-Ni Park, Rosa Markarian
      Pages 33-40
  3. DIE ANBIETERSEITE

    1. Front Matter
      Pages 65-65
    2. Stanton Sugarman, Kate Burgarth
      Pages 81-89
    3. Stephan Noller
      Pages 91-102
    4. Marco Klimkeit
      Pages 103-112
    5. Edmund Heider
      Pages 113-119
    6. Holm Münstermann, Ingo Tenbrock
      Pages 121-131
  4. DIE NACHFRAGERSEITE

    1. Front Matter
      Pages 133-133
    2. Viktor Zawadzki, Arndt Groth
      Pages 145-160
    3. Oliver Gertz
      Pages 161-176
    4. Patrick Dawson
      Pages 177-185

About this book

Introduction

Dieses Grundlagenwerk zu Realtime Advertising erklärt praxisnah und fundiert, welche Rolle automatisierte Echtzeit-Werbung in einem orchestrierten Media-Mix spielt und wie sie von Grund auf funktioniert. Denn: Realtime Advertising ist für Marketingverantwortliche so neu, bedrohlich und chancenreich wie die Internetwerbung zur Jahrtausendwende und selbst für viele Marketing- und Mediaexperten

erklärungsbedürftig.

Führende Branchenexperten aus Unternehmen, Agenturen und Medien erläutern diese revolutionäre Art des digitalen Marketings: Prof. Dr. Jürgen Seitz, Dr. Mark Grether, Aee-Ni Park, Rosa Markarian, Prof. Dr. Burkhardt Funk, Thomas Schauf, Philip Missler, Stanton Sugarman, Kate Burgarth, Stephan Noller, Marco Klimkeit, Edmund Heider, Holm Münstermann, Ingo Tenbrock, Nils Hachen, Arndt Groth, Viktor Zawadzki, Oliver Gertz, Patrick Dawson, Kolja Brosche, Sven Weisbrich, Arno Schäfer, Oliver Weiss, Alexander Gösswein, Sascha Jansen, Wolfgang Bscheid und Julian Simons.

Die Autoren liefern außerdem klare Handlungsempfehlungen und handfeste Praxistipps für die begonnene Transformation des Marketings.

Extra: Inklusive eBook – den Zugangs-Coupon finden Sie im Buch.

 

Der Inhalt

• Entwicklungen, Möglichkeiten, strategische Einordnung und Perspektiven von

Realtime Advertising

• Die Anbieterseite: Werbeplatzvermarktung und Technik

• Die Nachfragerseite: Kampagnenkonzeption und Kreativität

• Aus der Praxis: Best Cases und Erfahrungswerte

 

Der Herausgeber

Oliver Busch ist profunder Kenner und Networker der digitalen Szene und als Autor, Redner und Moderator tätig. Er verfügt über langjährige Managementerfahrung auf Agentur-, Kunden- und Vermarkterseite. Busch ist zudem einer der Gründer und Leiter der Fokusgruppe „Realtime Advertising“ im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW).   

Keywords

Automatisierte Werbung Digitale Werbung Echtzeit-Vermarktung Online Marketing Kampagnen Realtime Advertising Social Media Digitales Marketing

Editors and affiliations

  • Oliver Busch
    • 1
  1. 1.HamburgGermany

About the editors

Oliver Busch ist profunder Kenner und Networker der digitalen Szene und als Autor, Redner und Moderator tätig. Er verfügt über langjährige Managementerfahrung auf Agentur-, Kunden- und Vermarkterseite. Busch ist zudem einer der Gründer und Leiter der Fokusgruppe „Realtime Advertising“ im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW).

Bibliographic information

  • Book Title Realtime Advertising
  • Book Subtitle Digitales Marketing in Echtzeit: Strategien, Konzepte und Perspektiven
  • Editors Oliver Busch
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-658-05358-1
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden 2014
  • Publisher Name Springer Gabler, Wiesbaden
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Softcover ISBN 978-3-658-05357-4
  • eBook ISBN 978-3-658-05358-1
  • Edition Number 1
  • Number of Pages X, 253
  • Number of Illustrations 30 b/w illustrations, 0 illustrations in colour
  • Topics Marketing
    Media Management
    e-Commerce/e-business
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Reviews

"... ganz unterschiedlicher Qualität, von Branchenkennern geschrieben, beleuchten die verschiedenen Aspekte des Themas. ... liefert das Buch ein vollständiges und aktuelles Bild der Online-Werbelandschaft an der Schwelle zur Transformation. ... empfiehlt das Buch allen, die sich mit Onlinemarketing beschäftigen und wissen wollen, in welche Richtung sich die Branche entwickelt." (in: Marketing & Kommunikation Fokus, mk-fokus.ch, 23. Februar 2015)