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© 2014

Strategische Kommunikation für LOHAS

Nachhaltigkeitsorientierte Dialoggruppen im Lebensmitteleinzelhandel

Book

Part of the Forschung und Praxis an der FHWien der WKW book series (FPGHW)

About this book

Introduction

Die Trendzielgruppe der „LOHAS“ (Lifestyles of Health and Sustainability) wird vom Handel als Konsumgruppe stark umworben und steht verstärkt im Visier von CSR-Managern. Doch wie denken diese Konsumenten über die Nachhaltigkeitsinitiativen von SPAR, Billa & Co und wie wollen sie im Rahmen der Unternehmenskommunikation angesprochen werden? Zu strategischem Konsum, Mediennutzung und Kommunikation gibt es kaum wissenschaftlich fundierte Studien. Dabei sind die LOHAS jene Meinungsführer, die als „Early Adopter“ zur wesentlichen Diffusion von wirtschaftsethischem Unternehmensverhalten beitragen. Um hier Licht ins Forschungsdunkel zu bringen, führte Martin Pittner Gruppendiskussionen mit bewussten Konsumenten, Expertenbefragungen, eine Online-Befragung von Konsumenten und eine Medienresonanzanalyse der Bio-Eigenmarken durch. Die Studie analysiert Wünsche, Meinungen und Kritik der Zielgruppe und beleuchtet das Thema Nachhaltigkeit im Lebensmitteleinzelhandel (LEH).

Der Inhalt

  • Green Business, Green Dialogue Groups, Green Marketing, Green Communication und Green Reputation
  • Die österreichischen LEH-Unternehmen und ihre ökologischen Eigenmarken
  • Grundlagen der empirischen Untersuchung
  • Deskriptive Ergebnisse und statistische Hypothesentests
  • Zusammenfassung der Ergebnisse und Implikationen

Der Autor

Mag. Dr. Martin Pittner, MA ist Bereichsleiter Marketing & Neue Medien am Institut für Kommunikation, Marketing & Sales der FHWien der WKW. Er ist Absolvent des Universitätslehrganges für Public Communication, Universität Wien und studierte Psychologie/BWL an der Universität Graz

Keywords

Bio Corporate Social Responsibility Handelmarken Medienpsychologie Nachhaltigkeit Responsible Communication

Authors and affiliations

  1. 1.Kommunikation, Marketing & SalesFHWien der WKWWienAustria

About the authors

Martin Pittner ist Bereichsleiter Marketing & Neue Medien am Institut für Kommunikation, Marketing & Sales der FHWien der WKW. Er ist Absolvent des Universitätslehrganges für Public Communication, Universität Wien und studierte Psychologie/BWL an der Universität Graz. Von 2005 bis 2007 war er als Public Fundraising Manager für ROTE NASEN Clowndoctors im Einsatz, von 2001 bis 2004 war er CRM-Manager bei T-Mobile Austria sowie ONE GmbH.

Bibliographic information

  • Book Title Strategische Kommunikation für LOHAS
  • Book Subtitle Nachhaltigkeitsorientierte Dialoggruppen im Lebensmitteleinzelhandel
  • Authors Martin Pittner
  • Series Title Forschung und Praxis an der FHWien der WKW
  • Series Abbreviated Title Forschung und Praxis an der FHWien der WKW
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-658-05191-4
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden 2014
  • Publisher Name Springer Gabler, Wiesbaden
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Softcover ISBN 978-3-658-05190-7
  • eBook ISBN 978-3-658-05191-4
  • Edition Number 1
  • Number of Pages XXVI, 467
  • Number of Illustrations 153 b/w illustrations, 0 illustrations in colour
  • Topics Trade
    Marketing
    Business Ethics
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