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© 2014

Marketing

Grundlagen für Studium und Praxis

Textbook
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Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XII
  2. Manfred Bruhn
    Pages 13-36
  3. Manfred Bruhn
    Pages 37-52
  4. Manfred Bruhn
    Pages 53-86
  5. Manfred Bruhn
    Pages 87-122
  6. Manfred Bruhn
    Pages 123-164
  7. Manfred Bruhn
    Pages 165-198
  8. Manfred Bruhn
    Pages 199-244
  9. Manfred Bruhn
    Pages 245-278
  10. Manfred Bruhn
    Pages 279-292
  11. Manfred Bruhn
    Pages 293-304
  12. Back Matter
    Pages 305-329

About this book

Introduction

Dieses Lehrbuch vermittelt die gesamten Grundlagen des Marketing und nimmt dabei konsequent Bezug auf die Praxis. Die anwendungsorientierte Darstellung versetzt den Leser in die Lage, Marketingprobleme zu analysieren und eigenständig Problemlösungen zu erarbeiten. In der 12. Auflage wurde einer durchgängigen Überarbeitung sämtlicher Kapitel mit den entsprechenden Aktualisierungen Rechnung getragen.

Der Inhalt

  • Marketingplanung
  • Strategisches Marketing
  • Marketingforschung
  • Produkt- und Preispolitik
  • Kommunikations- und Vertriebspolitik
  • Marketingorganisation und -controlling

Der Autor

Prof. Dr. Manfred Bruhn ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung, an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München.

Keywords

Kommunikationspolitik Marketingcontrolling Marketingforschung Marketingmanagement Marketingplanung Preispolitik Produktpolitik Strategisches Marketing Vertriebspolitik

Authors and affiliations

  1. 1.Wirtschaftswissenschaftliche FakultätUniversität BaselBaselSwitzerland

About the authors

Prof. Dr. Dr. h.c. Manfred Bruhn ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung, an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München.

Bibliographic information

  • Book Title Marketing
  • Book Subtitle Grundlagen für Studium und Praxis
  • Authors Manfred Bruhn
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-658-05112-9
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden 2014
  • Publisher Name Springer Gabler, Wiesbaden
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Softcover ISBN 978-3-658-05111-2
  • eBook ISBN 978-3-658-05112-9
  • Edition Number 12
  • Number of Pages XII, 317
  • Number of Illustrations 0 b/w illustrations, 75 illustrations in colour
  • Topics Marketing
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