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Die Zukunft der Marke

Handlungsempfehlungen für eine neue Markenführung

  • Peter Haller
  • Wolfgang Twardawa

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-X
  2. Peter Haller, Wolfgang Twardawa
    Pages 1-11
  3. Peter Haller, Wolfgang Twardawa
    Pages 13-32
  4. Peter Haller, Wolfgang Twardawa
    Pages 33-43
  5. Peter Haller, Wolfgang Twardawa
    Pages 45-67
  6. Peter Haller, Wolfgang Twardawa
    Pages 69-97
  7. Peter Haller, Wolfgang Twardawa
    Pages 99-132
  8. Peter Haller, Wolfgang Twardawa
    Pages 133-136
  9. Peter Haller, Wolfgang Twardawa
    Pages 137-155
  10. Peter Haller, Wolfgang Twardawa
    Pages 157-189
  11. Peter Haller, Wolfgang Twardawa
    Pages 191-215
  12. Peter Haller, Wolfgang Twardawa
    Pages 217-244
  13. Peter Haller, Wolfgang Twardawa
    Pages 253-267
  14. Peter Haller, Wolfgang Twardawa
    Pages 269-308
  15. Peter Haller, Wolfgang Twardawa
    Pages 309-321

About this book

Introduction

GfK und Serviceplan haben die Flops und Tops von über 1.000 Marken analysiert und daraus empirische Handlungsempfehlungen für Wachstumsstrategien der Zukunft entwickelt.

„Endlich wieder ein wichtiges, ein notwendiges Buch. Eines, das konkret aufzeigt, wie Marketing geht. Und wie nicht. Mit richtig fundierten Handlungsanweisungen. Ein Buch mit Wow-Effekt!“

Dr. Jochen Kalka, Chefredakteur WERBEN & VERKAUFEN

„Fundierte Analysen und Handlungsempfehlungen von zwei ‚Marketinglegenden‘. Lesen Sie dieses Buch und beherzigen Sie die Ratschläge! Die Pflichtlektüre für Vorstände, Marken- und Marketingstrategen und Professoren gerade in unserer schnelllebigen Zeit.“

Univ.-Prof. Dr. Anton Meyer, Institut für Marketing, LUDWIG-MAXIMILIANS-UNIVERSITÄT MÜNCHEN

„Marketing braucht Zahlen und Daten. Dieses Buch liefert sie. Die ganze Markenwelt – einmal zuverlässig recherchiert und tiefgründig interpretiert. Ein Leitfaden zur besseren Markenführung.“

Cathrin Bialek, Redakteurin Unternehmen und Märkte, HANDELSBLATT

„Die Marke ist nach den Mitarbeitern das wichtigste Kapital eines Unternehmens und deshalb muss Markenführung Chefsache sein. Viele Erfolgsrezepte, die in dem Buch aufgeführt werden, können wir aus der Praxis der Markenführung bei HIPPbestätigen.“

Prof. Dr. Claus Hipp, Geschäftsführer HIPP GmbH & Co. Vertrieb KG

„Starke Marken werden nur dann dauerhaft erfolgreich sein, wenn sie Verbraucher besser verstehen und effizient und effektiv mit ihnen kommunizieren. Daher ist es besonders wichtig, dass Markenführende wie in diesem Buch hierzu immer wieder Anregungen und neue Erkenntnisse erhalten, die schnell anwendbar und problemlos umsetzbar sind.“

Christian Köhler, Hauptgeschäftsführer MARKENVERBAND e. V.

„Ein beeindruckendes Werk. Dieses Buch ist eine echte Bereicherung für die Fachliteratur. Die beiden Autoren legen nicht nur die wichtigsten Herausforderungen für die Marke und die Markenführung detailliert dar, sondern zeigen auch praxisorientierte Handlungsempfehlungen auf.“

Peter Strahlendorf, Chefredakteur MARKENARTIKEL, Verleger New Business Verlag

Die Autoren

Dr. Peter Haller ist Gründer der Serviceplan Gruppe, Geschäftsführer in der Serviceplan Holding und seit Jahrzehnten Autor von zahlreichen Büchern und Beiträgen zur Markenführung.

Wolfgang Twardawa ist Marketing Research Consultant bei der GfK Panel Services und der erfahrenste Kenner der Panelforschung in Deutschland.

Die beiden Autoren führen unter der Schirmherrschaft des Markenverbandes seit zwanzig Jahren die zur Institution gewordene „Marken Roadshow" in Deutschland, Österreich und der Schweiz durch.

Keywords

GfK Konsumentenverhalten Marken Roadshows Markenführung Marketing Serviceplan

Authors and affiliations

  • Peter Haller
    • 1
  • Wolfgang Twardawa
    • 2
  1. 1.MünchenGermany
  2. 2.NürnbergGermany

Bibliographic information

Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
Telecommunications
Consumer Packaged Goods