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© 2014

Marke und digitale Medien

Der Wandel des Markenkonzepts im 21. Jahrhundert

  • Stefanie Dänzler
  • Thomas Heun

Benefits

  • Anregungen für digitale Markenstrategien

  • Aktuelle Wandlungsprozesse von Marken

  • Mit vielen Praxistipps

Book

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XVII
  2. Grundlagen des Markenkonzepts im 21. Jahrhundert

  3. Strategische Markenführung

  4. Marke & Design

About this book

Introduction

Mit den neuen digitalen Medienangeboten, Übertragungswegen und Endgeräten entstehen neue Möglichkeiten der Kommunikation und Interaktion mit den Rezipienten. Neue digitale Medienangebote beeinflussen und verändern das Mediennutzungsverhalten. So kommt es zu einem fundamentalen Medienwandel, der Marken zwingt, sich den digitalen Veränderungen anzupassen. Diese erweiterte Medienlandschaft bietet Marken für ihre Entwicklung, Kommunikation und Distribution neue Möglichkeiten und Chancen. Neben den operativen Herausforderungen stellt sich zunehmend die Frage nach theoretischen Erklärungsansätzen für die Entwicklung und Führung von Marken im digitalen Zeitalter. Die Autoren diskutieren klassische und neuere Konzepte sowie theoretische und operative Ansätze zur Führung von Marken und geben einen Überblick über den aktuellen Stand der Debatten rund um das Konzept der Marke. Renommierte Wissenschaftler unterschiedlicher Disziplinen stellen ihre Forschungserkenntnisse zur Markentheorie dar, und namhafte Praktiker geben Empfehlungen, wie sie den aus der Digitalisierung resultierenden Herausforderungen begegnen.

Der Inhalt

  • Markentheorien und -konzepte
  • Grundlagen der Markenführung
  • Strategische Markenführung im Zeitalter digitaler Medien
  • Instrumente der Markenführung im 21. Jahrhundert

Die Zielgruppen

  • Markenmanager, Produktmanager, Marketingforscher, Werbefachleute
  • Dozierende und Studierende der Marketing-, Kommunikations-, Medien- und Sozialwissenschaften

Die Herausgeber

Prof. Dr. Stefanie Dänzler ist Professorin für Wirtschaftsinformatik, insbesondere Digitale Kommunikation, an der Hochschule der Medien in Stuttgart.

Prof. Dr. Thomas Heun ist Professor für Konsumentenverhalten & Marktforschung an der Hochschule Rhein-Waal.

Keywords

Digitalisierung Konsumentenorientierung Markenführung Markenstrategien User Generated Content Web 2.0

Editors and affiliations

  • Stefanie Dänzler
    • 1
  • Thomas Heun
    • 2
  1. 1.Hochschule der MedienStuttgartGermany
  2. 2.Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationBerlinGermany

About the editors

Prof. Dr. Stefanie Dänzer ist Professorin für Wirtschaftsinformatik, insbesondere Digitale Kommunikation, an der Hochschule der Medien in Stuttgart.

Prof. Dr. Thomas Heun ist Professor für Konsumentenverhalten & Marktforschung an der Hochschule Rhein-Waal.

Bibliographic information

  • Book Title Marke und digitale Medien
  • Book Subtitle Der Wandel des Markenkonzepts im 21. Jahrhundert
  • Editors Stefanie Dänzler
    Thomas Heun
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-658-03298-2
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden 2014
  • Publisher Name Springer Gabler, Wiesbaden
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Softcover ISBN 978-3-658-03297-5
  • eBook ISBN 978-3-658-03298-2
  • Edition Number 1
  • Number of Pages XVII, 453
  • Number of Illustrations 78 b/w illustrations, 0 illustrations in colour
  • Topics Marketing
    Media Management
    Management
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