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Dialogmarketing im Dialog

Festschrift zum 10-jährigen Bestehen des Siegfried Vögele Instituts

  • Book
  • © 2013

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Editors:
  1. Jürgen Gerdes

    1. Deutsche Post DHL, Bonn, Germany

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  2. Jürgen Hesse

    1. Siegfried Vögele Institut, Königstein im Taunus, Germany

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  3. Siegfried Vögele

    1. Siegfried Vögele Institut, Königstein im Taunus, Germany

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  • Einblick in die große Bandbreite und die aktuellen Entwicklungen des Dialogmarketings?

  • Aus wissenschaftlicher und anwendungsorientierter Sicht

  • Festschrift zum 10-jährigen Bestehen des SVI

  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

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Table of contents (23 chapters)

  1. Wirkungsmessung

    1. Eye-Tracking im Werbemittel-Consulting

      • Christian Holst
      Pages 223-237

    2. Neurophysiologische Werbewahrnehmungs- und Werbewirkungsforschung

      • Christian Elger, Bernd Weber
      Pages 239-248

    3. Neuere Entwicklungen im Dialogmarketing-Controlling

      • Jörg Link, Thorsten Grandjot
      Pages 249-274

    4. ROI-optimale Allokation dreier Mailingtypen in der Bestandskommunikation einer Spendenorganisation

      • Peter Lorscheid
      Pages 275-288

  3. Ausblick

    1. Front Matter

      Pages 343-343
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    2. Dialogmarketing – Quo vadis?

      • Andreas Mann, Kay Peters
      Pages 345-360
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About this book

​Das Siegfried Vögele Institut - Internationale Gesellschaft für Dialogmarketing mbH konnte im Jahr 2012 auf eine zehnjährige Erfolgsgeschichte zurückblicken. Dieses gibt Anlass, die beachtliche Entwicklung der Disziplin des Dialogmarketings und die Leistungen des Instituts als spezialisierter Dienstleister für Dialogforschung, Weiterbildung und Beratung im Dialogmarketing in einem Festband aufzuzeigen. Das SVI mit seinem Grundgedanken der Professionalisierung des Dialogmarketings ist Garant für die Verzahnung des wissenschaftlichen und anwendungsorientierten Blickwinkels. So geben renommierte Autoren aus Wissenschaft und Unternehmenspraxis in 23 Beiträgen einen Einblick in die große Bandbreite und die aktuellen Entwicklungen des Dialogmarketings. Neue Herausforderungen sind hier insbesondere die zunehmende Komplexität im Dialogmarketing und in der Medienwelt.

Reviews

"So viel Dialogmarketing-Expertise war noch selten in einem Band versammelt." acquisa, 9-2013

Editors and Affiliations

  • Deutsche Post DHL, Bonn, Germany

    Jürgen Gerdes

  • Siegfried Vögele Institut, Königstein im Taunus, Germany

    Jürgen Hesse, Siegfried Vögele

About the editors

Jürgen Gerdes ist Mitglied des Vorstands Deutsche Post DHL, verantwortlich für den Unternehmensbereich BRIEF. Prof. Dr. Jürgen Hesse war Gründungsgeschäftsführer des Siegfried Vögele Instituts, Internationale Gesellschaft für Dialogmarketing mbH und ist heute Mitglied des Wissenschaftlichen Direktoriums dieses Instituts. Prof. Siegfried Vögele ist Begründer der Dialogmarketing-Disziplin und Mitglied des Wissenschaftlichen Direktoriums des Siegfried Vögele Instituts, Internationale Gesellschaft für Dialogmarketing mbH.

Bibliographic Information

  • Book Title: Dialogmarketing im Dialog

  • Book Subtitle: Festschrift zum 10-jährigen Bestehen des Siegfried Vögele Instituts

  • Editors: Jürgen Gerdes, Jürgen Hesse, Siegfried Vögele

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-02000-2

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2013

  • Hardcover ISBN: 978-3-658-01999-0Published: 29 May 2013

  • eBook ISBN: 978-3-658-02000-2Published: 23 May 2013

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: VIII, 360

  • Number of Illustrations: 80 b/w illustrations

  • Topics: Marketing, Business and Management, general

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