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Markenpsychologie

Wie Marken wirken - Was Marken stark macht

  • Book
  • © 2013

Overview

Authors:
  1. Gert Gutjahr

    1. IFM MANNHEIM - Institut für Marktpsychologie, Mannheim, Germany

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  • Gelangen Sie zu einem neuen Markenverständnis

  • Neueste Erkenntnisse der psychologischen Markenforschung

  • Zeigt, wie die gewonnenen Erkenntnisse in der Praxis angewandt werden können

  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

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Table of contents (35 chapters)

  1. Wie Marken wirken

    1. Intuitive Verfahren

      • Gert Gutjahr
      Pages 95-98

  2. Was Marken stark macht

    1. Front Matter

      Pages 99-99
      Download chapter PDF

    2. Die Psychologie der Kaufentscheidung

      • Gert Gutjahr
      Pages 101-103

    3. Markencontrolling

      • Gert Gutjahr
      Pages 105-109

    4. Psychologische Markenführung

      • Gert Gutjahr
      Pages 111-113

    5. Der postmoderne Konsument

      • Gert Gutjahr
      Pages 115-120

    6. Postmodernes Kult-Marketing

      • Gert Gutjahr
      Pages 121-122

    7. Celebrity-Marketing

      • Gert Gutjahr
      Pages 123-127

    8. Consumer Relationship Management

      • Gert Gutjahr
      Pages 129-130

    9. Brand Communities

      • Gert Gutjahr
      Pages 131-132

    10. Psychologische Markenpositionierung und Kommunikation

      • Gert Gutjahr
      Pages 133-147

    11. Branding by Storytelling

      • Gert Gutjahr
      Pages 149-154

    12. Postmoderne Markentechnik

      • Gert Gutjahr
      Pages 155-158

    13. Eventmarketing

      • Gert Gutjahr
      Pages 159-160

    14. Brand Stretching

      • Gert Gutjahr
      Pages 161-167

    15. Sinnliche Markierung

      • Gert Gutjahr
      Pages 169-181

    16. Nachhaltige Markenführung

      • Gert Gutjahr
      Pages 183-191

    17. Markenführung am POS

      • Gert Gutjahr
      Pages 193-214

  3. Back Matter

    Pages 215-230
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Keywords

About this book

Was macht Marken stark? Dies Frage ist für die Markenführung zentral. Um sie beantworten zu können, muss geklärt werden, was eine Marke überhaupt ist und wie Marken wirken. Im Rahmen der Consumer-Neuroscience-Forschung haben Markenwahl-Experimente mit funktioneller Magnetresonanztomografie zu überraschenden Ergebnissen geführt und gezeigt, dass die Wirkung der Marken noch immer im Dunkeln liegt. Die neuesten Erkenntnisse der psychologischen Markenforschung basieren auf neuropsychologischen und tiefenpsychologischen Ansätzen, die Gert Gutjahr in seinem Buch vorstellt. Sein Fazit: Starke Marken entstehen durch Brain Branding. Sie existieren als Brain Script im Gehirn, sind also an neuronale Prozesse gekoppelt. Die zweite Auflage berücksichtigt Erweiterungen der theoretischen Grundlagen und enthält neue Case-Studies, die Anwendungen bei der psychologischen Markenführung zeigen. Zudem wurde ein neues Kapitel „Sound Marketing“ ergänzt. „Nur eine transdisziplinäre Betrachtung kann zum richtigen Markenverständnis führen.“ Prof. Dr. Dieter Ahlert, Marketing Center Münster

Authors and Affiliations

  • IFM MANNHEIM - Institut für Marktpsychologie, Mannheim, Germany

    Gert Gutjahr

About the author

Professor Dr. Gert Gutjahr ist Inhaber und wissenschaftlicher Leiter des Instituts für Marktpsychologie (IFM MANNHEIM) in Mannheim, des ältesten Instituts für Marktpsychologie in Deutschland. Er ist außerdem Mitglied des brandsboard, einer interdisziplinären Forschungs- und Gutachtergemeinschaft.

Bibliographic Information

  • Book Title: Markenpsychologie

  • Book Subtitle: Wie Marken wirken - Was Marken stark macht

  • Authors: Gert Gutjahr

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-01926-6

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2013

  • eBook ISBN: 978-3-658-01926-6Published: 27 August 2013

  • Edition Number: 2

  • Number of Pages: XI, 230

  • Number of Illustrations: 26 b/w illustrations, 14 illustrations in colour

  • Topics: Marketing, Business and Management, general, Media Management

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