Employer Branding für KMU

Der Mittelstand als attraktiver Arbeitgeber

  • Wolfgang Immerschitt
  • Marcus Stumpf

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XIX
  2. Wolfgang Immerschitt, Marcus Stumpf
    Pages 1-15
  3. Wolfgang Immerschitt, Marcus Stumpf
    Pages 17-33
  4. Wolfgang Immerschitt, Marcus Stumpf
    Pages 35-45
  5. Wolfgang Immerschitt, Marcus Stumpf
    Pages 47-75
  6. Wolfgang Immerschitt, Marcus Stumpf
    Pages 77-90
  7. Wolfgang Immerschitt, Marcus Stumpf
    Pages 91-106
  8. Wolfgang Immerschitt, Marcus Stumpf
    Pages 107-142
  9. Wolfgang Immerschitt, Marcus Stumpf
    Pages 143-164
  10. Wolfgang Immerschitt, Marcus Stumpf
    Pages 165-172
  11. Wolfgang Immerschitt, Marcus Stumpf
    Pages 173-188
  12. Wolfgang Immerschitt, Marcus Stumpf
    Pages 189-211
  13. Wolfgang Immerschitt, Marcus Stumpf
    Pages 213-244
  14. Wolfgang Immerschitt, Marcus Stumpf
    Pages 245-259
  15. Wolfgang Immerschitt, Marcus Stumpf
    Pages 261-263

About this book

Introduction

Eine attraktive Arbeitgebermarke ist in Zeiten des Fachkräftemangels das A und O im Personalmarketing. Gerade für kleine und mittelständische Unternehmen im internationalen Konkurrenzumfeld stellt die Rekrutierung und Bindung  geeigneter Mitarbeiter eine besondere Herausforderung dar. Dieses Buch zeigt strukturiert auf, wie KMU erfolgreiche Arbeitgebermarken schaffen können, und bietet fundierte Grundlagen, zahlreiche Praxisbeispiele und 22 anschauliche Unternehmensfallstudien.

 „Dies ist das erste Buch, das die Umsetzung und das Controlling von  Employer Branding speziell für den Mittelstand praxisnah aufzeigt  und zudem die theoretische Fundierung bietet.“ Univ.-Professor Dr. Dr. habil. Wolfgang Becker, Direktor des Europäischen Kompetenzzentrums für Angewandte Mittelstandsforschung, Otto-Friedrich-Universität Bamberg

 „Die Autoren … bieten ganz konkrete Handlungshilfen, wie sich Mittelständler als attraktive Arbeitgeber profilieren können, ohne dabei die budgetären Möglichkeiten zu überspannen." Mario Ohoven, Präsident des BVMW - Bundesverband mittelständische Wirtschaft, Unternehmerverband Deutschlands e. V.

Der Inhalt

Umbruch der Arbeitswelt.- Merkmale von Klein- und Mittelunternehmen.- Theoretische Grundlagen.- Employer Branding-Prozess.- Situationsanalyse.- Strategische Planung.- Umsetzung von Employer-Branding-Maßnahmen.- Rekrutierung, Einstiegsphase, Mitarbeiterbindung.- Controlling des Employer Branding.- Fallbeispiele.

Die Autoren

Dr. Wolfgang Immerschitt  ist geschäftsführender Gesellschafter von Plenos – Agentur für Kommunikation sowie Universitätslektor am Fachbereich Kommunikationswissenschaft der Universität Salzburg.

Prof. Dr. Marcus Stumpf  ist Direktor des Employer Branding Institute (EBI) (Stuttgart –Salzburg).

Keywords

Arbeitgebermarke Markenkommunikation Mitarbeiterbindung Mitarbeitergewinnung Recruiting Talentwettbewerb

Authors and affiliations

  • Wolfgang Immerschitt
    • 1
  • Marcus Stumpf
    • 2
  1. 1.Plenos - Agentur für Kommunikation GmbHSalzburgAustria
  2. 2.Fachhochschule SalzburgPuch / SalzburgAustria

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-658-01204-5
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden 2014
  • Publisher Name Springer Gabler, Wiesbaden
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Print ISBN 978-3-658-01203-8
  • Online ISBN 978-3-658-01204-5
  • About this book
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