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© 1997

Produktmarketing

Entscheidungsgrundlagen für Produktmanager

Textbook

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XVI
  2. Udo Koppelmann
    Pages 93-308
  3. Udo Koppelmann
    Pages 309-473
  4. Udo Koppelmann
    Pages 474-561
  5. Udo Koppelmann
    Pages 562-594
  6. Back Matter
    Pages 595-643

About this book

Introduction

Produktinnovationen sind ein wichtiger Schlüssel zum Überleben von Unternehmen. Dieses Buch zeigt dem Produktmanager einen systematischen Weg, wie ein Produkt entwickelt, vermarktet, gepflegt und eliminiert werden kann. Behandelt werden insbesondere die Verhaltensanalyse als Grundlage für Produktmarketingentscheidungen, Markt-, Produktgestaltungs-, Produktvermarktungs- und Anpassungsanalyse. Das Buch richtet sich an alle, die mit der Entwicklung und Vermarktung von Produkten zu tun haben, vor allem den Produktmanagern in den Unternehmen und den Studenten im Bereich Marketing. Die fünfte Auflage weist neben inhaltlichen Detailverbesserungen einige grundsätzliche Änderungen auf.

Keywords

Marketing Marketingkontrolle Marktanalyse Produktansprüche Produktdesign Produktgestaltung Produktmarketing

Authors and affiliations

  1. 1.Seminar für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, Beschaffung und ProduktpolitikUniversität zu KölnKölnDeutschland

Bibliographic information

  • Book Title Produktmarketing
  • Book Subtitle Entscheidungsgrundlagen für Produktmanager
  • Authors Udo Koppelmann
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-642-97955-2
  • Copyright Information Springer-Verlag Berlin Heidelberg 1997
  • Publisher Name Springer, Berlin, Heidelberg
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Softcover ISBN 978-3-540-61824-9
  • eBook ISBN 978-3-642-97955-2
  • Edition Number 5
  • Number of Pages XVI, 641
  • Number of Illustrations 0 b/w illustrations, 0 illustrations in colour
  • Topics Business and Management, general
    Trade
    Marketing
  • Buy this book on publisher's site
Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
IT & Software
Consumer Packaged Goods
Aerospace
Engineering

Reviews

"... durch den durchgängig produktorientierten, analytischen Ansatz sehr lesenswert." (planung und analyse) "... Der locker und prägnant geschriebene Text wird durch zahlreiche instruktive Übersichten und Literaturhinweise ergänzt. ... bietet ... einen guten Überblick über die zahlreichen und interessanten Facetten des Produktmarketing." (Studium)