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Inhalte · Umsetzung • Erfolgsfaktoren

  • Helmut Müller

Part of the Marktorientiertes F & E Management book series (INNOVTECHN)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-VIII
  2. Helmut Müller
    Pages 111-302
  3. Helmut Müller
    Pages 303-307
  4. Helmut Müller
    Pages 309-315
  5. Back Matter
    Pages 317-323

About this book

Introduction

Technische Produkte werden immer austauschbarer. Differenzierung im Umfeld der Produktanwendung ist gefragt. Die Qualität der Leistung nach dem Verkauf von Investitionsgütern wird auch im Maschinenbau, noch stärker als bisher, zum Primärkriterium für Marktanteile, Kundenbindung und zur Generierung zusätzlicher Geschäftsmöglichkeiten.
Der Autor, ein erfahrener Industriepraktiker, beschreibt eine konsequente Anwendung des Marketinggedankens auf Planung und Umsetzung von Zielen und Strategien im Service von Investitionsgütern des Maschinenbaus.
Es zeigt neben der theoretischen Betrachtung der Wirkzusammenhänge die praktische Umsetzung anhand konkreter Beispiele aus der Industrie.

Keywords

Marketing Maschinenbau Planung Spiel Strategie

Authors and affiliations

  • Helmut Müller
    • 1
  1. 1.KölnDeutschland

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-642-88174-9
  • Copyright Information Springer-Verlag Berlin Heidelberg 1996
  • Publisher Name Springer, Berlin, Heidelberg
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Print ISBN 978-3-642-88175-6
  • Online ISBN 978-3-642-88174-9
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