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Der verunsicherte Verbraucher

Neue Ansätze zur unternehmerischen Informationsstrategie in der Lebensmittelbranche

  • Karin Bergmann

Part of the Gesunde Ernährung Healthy Nutrition book series (ERNÄHRUNG)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XXIV
  2. Karin Bergmann
    Pages 1-4
  3. Karin Bergmann
    Pages 195-197
  4. Back Matter
    Pages 199-240

About this book

Introduction

Die aktuelle Kommunikationspraxis der Ernährungswirtschaft erzeugt bei weiten Teilen der Bevölkerung oft eine erhebliche Verunsicherung. Eine wirkungsvolle unternehmerische Öffentlichkeitsarbeit über die industrielle Lebensmittelerzeugung benötigt ein neues Konzept für die Kommunikation zwischen Erzeugern, Verarbeitern, Händlern und Endverbrauchern. Die Autorin erklärt ohne zu pauschalisieren, was Verbraucher verunsichert und welche Konsequenzen Verbraucherverunsicherung für das Ernährungsverhalten hat. Das Hauptziel des Buches liegt in der empirischen Aufklärung des Zusammenhanges zwischen der Verunsicherung über den Gesundheitswert industriell gefertigter Lebensmittel und dem Informationsverhalten von Verbrauchern. Basierend auf einer repräsentativen Verbraucherbefragung zeigt das Buch auf, wie Verbraucher die Öffentlichkeitsarbeit der Ernährungsindustrie derzeit wahrnehmen und welche Informationsbedürfnisse sie haben. Die praktischen Konsequenzen aus den empirischen Ergebnissen werden ausführlich beschrieben und praxisbezogene Ansätze für eine unternehmerische Öffentlichkeitsarbeit diskutiert.

Keywords

Ernährung Ernährungswirtschaft Image Kommunikation Lebensmittelbranche Public Relations Unternehmenskommunikation Öffentlichkeitsarbeit

Authors and affiliations

  • Karin Bergmann
    • 1
  1. 1.München

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-642-57205-0
  • Copyright Information Springer-Verlag Berlin Heidelberg 2000
  • Publisher Name Springer, Berlin, Heidelberg
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Print ISBN 978-3-540-66348-5
  • Online ISBN 978-3-642-57205-0
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