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Werbung mit Musik

Theoretische Grundlagen und experimentelle Studien zur Wirkung von Hintergrundmusik in der Rundfunk- und Fernsehwerbung

  • Jürgen Tauchnitz

Part of the Konsum und Verhalten book series (KONSUM, volume 24)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XX
  2. Jürgen Tauchnitz
    Pages 1-3
  3. Jürgen Tauchnitz
    Pages 4-27
  4. Jürgen Tauchnitz
    Pages 28-65
  5. Jürgen Tauchnitz
    Pages 66-118
  6. Jürgen Tauchnitz
    Pages 119-123
  7. Jürgen Tauchnitz
    Pages 124-293
  8. Back Matter
    Pages 294-298

About this book

Introduction

Das Buch gibt einen umfassenden Überblick über den Einsatz, die Gestaltung und vorliegende Forschungsbefunde von Musik in der Hörfunk- und Fernsehwerbung. Im Vordergrund der Betrachtung stehen dabei die kommunikativen Möglichkeiten von Hintergrundmusik zur Marken-Positionierung weitgehend homogener Konsumgüter bei schwach involvierten Konsumenten. Anhand von fünf experimentellen Studien wird der Einfluß unterschiedlicher Hintergrundmusik im Hörfunk-Programmkontext auf verschiedene Werbewirkungsindikatoren untersucht.

Keywords

Kommunikation Konsumgüter Markenwahrnehmung Suchmaschinenmarketing (SEM) Werbung

Authors and affiliations

  • Jürgen Tauchnitz
    • 1
  1. 1.Marketing- und KommunikationsberaterBerlin 36Deutschland

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-642-52388-5
  • Copyright Information Physica-Verlag Heidelberg 1990
  • Publisher Name Physica, Heidelberg
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Print ISBN 978-3-7908-0460-7
  • Online ISBN 978-3-642-52388-5
  • Series Print ISSN 0176-9235
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