Advertisement

Der Markentransfer

  • Holger Hätty

Part of the Konsum und Verhalten book series (KONSUM, volume 20)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XVII
  2. Einführung

    1. Holger Hätty
      Pages 1-4
  3. Grundlagen Des Markentransfers

  4. Determinanten und Messmöglichkeiten des Transferpotentials von Marken

    1. Front Matter
      Pages 139-143
    2. Holger Hätty
      Pages 143-146
    3. Holger Hätty
      Pages 147-266
    4. Holger Hätty
      Pages 267-282
  5. Markenpolitische Aspekte

    1. Front Matter
      Pages 283-284
    2. Holger Hätty
      Pages 284-304
    3. Holger Hätty
      Pages 329-333
  6. Back Matter
    Pages 334-360

About this book

Introduction

Eine Vielzahl von Transferbeispielen belegt das in jüngster Zeit stark gestiegene Interesse am Markentransfer, also der Übertragung bekannter und eingeführter Markennamen auf neue Produktbereiche. Demgegenüber stehen eine Vielzahl gescheiterter Transferversuche und die Kasandrarufe profilierter Markentechniker, sei es, daß sie am Erfolgspotential von Markentransfermaßnahmen zweifeln, schlimmer jedoch, daß sie negative Auswirkungen auf die Marke befürchten. Der Autor hat die bislang umfassendste Gesamtabhandlung zu dem Thema vorgelegt. Ausgehend von fundierten theoretisch-wissenschaftlichen Betrachtungen und einer kritischen Analyse der bisherigen Lösungsansätze wird auf der Grundlage einer realitätsnahen experimentellen Untersuchungsanlage und weiterführender subtiler theoretischer Analyse ein operationales und praxisnahes Modell zur Bestimmung des Transferpotentials von Marken entwickelt. Durch die Analyse von Paneldaten wird darüber hinaus erstmals die ökonomische Erfolgsträchtigkeit von Markentransfermaßnahmen quantitativ überprüft. Gestützt auf eine qualitative Expertenbefragung und eine Vielzahl von Fallbeispielen werden konkrete Hinweise für eine praktische Umsetzbarkeit der gewonnenen Erkenntnisse gegeben. Die differenzierte, gleichzeitig aber praxisnahe Darstellung vermittelt jedem Entscheidungsträger eine Vielzahl wertvoller Einsichten und läßt die große Sensibilität des Verfassers für markenpolitische Fragestellungen erkennen.

Keywords

Absatz Absatzwirtschaft Design Diversifikation Kommunikation Marke Markenbindung Markenimage Markenstärke Marketing Marketingeffizienz Markteintritt Suchmaschinenmarketing (SEM) Werbebudget

Authors and affiliations

  • Holger Hätty
    • 1
  1. 1.Akademischer Rat am Lehrstuhl für Marketing Internationales Marketing und HandelFriedrich-Alexander-Universität Erlangen-NürnbergNürnbergDeutschland

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-642-46905-3
  • Copyright Information Physica-Verlag Heidelberg 1989
  • Publisher Name Physica-Verlag HD
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Print ISBN 978-3-7908-0427-0
  • Online ISBN 978-3-642-46905-3
  • Series Print ISSN 0176-9235
  • Buy this book on publisher's site
Industry Sectors
Pharma
Materials & Steel
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
IT & Software
Consumer Packaged Goods
Engineering