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© 2015

Pharmamarketing

Ein Leitfaden für die tägliche Praxis

Benefits

  • Anleitung für erfolgreiches Marketing in der Pharma- und Medizinprodukte-Industrie

  • Täglicher Assistent für die praktische Durchführung von Marketingmaßnahmen

  • Ausführliche Checklisten, die Sicherheit geben

Book

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XXII
  2. Christine Stegmayer, Sebastian Bliestle
    Pages 301-315
  3. Thomas Trilling
    Pages 333-334
  4. Back Matter
    Pages 335-337

About this book

Introduction

Dieser Praxisleitfaden ist für den täglichen Einsatz konzipiert - als täglicher Assistent des Produktmanagers, der erfolgreich im Marketing in der Pharmaindustrie arbeiten will. Das Buch liefert einen Überblick über alle wichtigen Aspekte des Pharmamarketing, weist auf mögliche Fallstricke hin und gibt praktische Hilfestellungen für die Planung und Durchführung der verschiedenen Marketingprojekte. Besonders wertvoll sind Checklisten für jede Marketingmaßnahme, in denen alle wichtigen Arbeitsschritte aufgeführt sind. Die 3. Auflage wurde vollständig überarbeitet, aktualisiert und um wichtige Themen ergänzt: Market Access und Nutzenbewertungen, Marktforschung, Multi-Channel-CRM, Community Marketing in Ärztenetzwerken. Ein Muss für jeden, der selbstverantwortlich Projekte im Marketing durchführt.

Der Inhalt

  • Die Marketingorganisation in der Pharmaindustrie
  • Der Marketingprozess im pharmazeutischen Unternehmen
  • Market Access und Nutzenbewertungen
  • Marktforschung oder wie komme ich an die Daten, die ich brauche?
  • Multi-Channel-CRM in der Pharmaindustrie: Elemente - Trends – Erfolgsfaktoren
  • Tools für erfolgreiches Pharmamarketing
  • Leitfaden für Pharma-Online-Marketing
  • Community Marketing in Ärztenetzen
  • Planung und Durchführung von Studien und Anwendungsbeobachtungen

 

Der Autor

Dr. Thomas Trilling ist als Geschäftsführer für Deutschland, Österreich und die Schweiz in einem führenden europäischen Orphan Drug- und Biotechunternehmen tätig. Nach dem Studium der Medizin an der Westfälischen Wilhelms-Universität in Münster arbeitete er zunächst als Arzt der Inneren Medizin, bevor er in die pharmazeutische Industrie wechselte. Dort ist er bereits seit rund 15 Jahren in verschiedenen Funktionen und Unternehmen tätig. An der ZfU hat er einen Lehrauftrag für Produkt Management in der Pharmaindustrie.

Keywords

AMNOG Arzneimitteleinführung Marketing Medizintechnik Pharma Produktmanagement

Authors and affiliations

  1. 1.GräfelfingGermany

About the authors

Dr. Thomas Trilling ist als Geschäftsführer für Deutschland, Österreich und die Schweiz in einem führenden europäischen Orphan Drug- und Biotechunternehmen tätig. Nach dem Studium der Medizin an der Westfälischen Wilhelms-Universität in Münster arbeitete er zunächst als Arzt der Inneren Medizin, bevor er in die pharmazeutische Industrie wechselte. Dort ist er bereits seit rund 15 Jahren in verschiedenen Funktionen und Unternehmen tätig. An der ZfU hat er einen Lehrauftrag für Produkt Management in der Pharmaindustrie.

Bibliographic information

  • Book Title Pharmamarketing
  • Book Subtitle Ein Leitfaden für die tägliche Praxis
  • Authors Thomas Trilling
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-642-40701-7
  • Copyright Information Springer-Verlag Berlin Heidelberg 2015
  • Publisher Name Springer Gabler, Berlin, Heidelberg
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Hardcover ISBN 978-3-642-40700-0
  • eBook ISBN 978-3-642-40701-7
  • Edition Number 3
  • Number of Pages XXII, 337
  • Number of Illustrations 60 b/w illustrations, 0 illustrations in colour
  • Additional Information Unter Mitarbeit von Sebastian Bliestle, Michaela Dippel, Inho Fokken, Armin Jost, Stephanie Kmitt, Jan Posthumus, Lara Povel und Christine Stegmayer
  • Topics Health Care Management
    Marketing
    Management
    Pharmacy
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