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Pharmamarketing

Ein Leitfaden für die tägliche Praxis

  • Thomas Trilling

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XXII
  2. Christine Stegmayer, Sebastian Bliestle
    Pages 301-315
  3. Thomas Trilling
    Pages 333-334
  4. Back Matter
    Pages 335-337

About this book

Introduction

Dieser Praxisleitfaden ist für den täglichen Einsatz konzipiert - als täglicher Assistent des Produktmanagers, der erfolgreich im Marketing in der Pharmaindustrie arbeiten will. Das Buch liefert einen Überblick über alle wichtigen Aspekte des Pharmamarketing, weist auf mögliche Fallstricke hin und gibt praktische Hilfestellungen für die Planung und Durchführung der verschiedenen Marketingprojekte. Besonders wertvoll sind Checklisten für jede Marketingmaßnahme, in denen alle wichtigen Arbeitsschritte aufgeführt sind. Die 3. Auflage wurde vollständig überarbeitet, aktualisiert und um wichtige Themen ergänzt: Market Access und Nutzenbewertungen, Marktforschung, Multi-Channel-CRM, Community Marketing in Ärztenetzwerken. Ein Muss für jeden, der selbstverantwortlich Projekte im Marketing durchführt.

Der Inhalt

  • Die Marketingorganisation in der Pharmaindustrie
  • Der Marketingprozess im pharmazeutischen Unternehmen
  • Market Access und Nutzenbewertungen
  • Marktforschung oder wie komme ich an die Daten, die ich brauche?
  • Multi-Channel-CRM in der Pharmaindustrie: Elemente - Trends – Erfolgsfaktoren
  • Tools für erfolgreiches Pharmamarketing
  • Leitfaden für Pharma-Online-Marketing
  • Community Marketing in Ärztenetzen
  • Planung und Durchführung von Studien und Anwendungsbeobachtungen

 

Der Autor

Dr. Thomas Trilling ist als Geschäftsführer für Deutschland, Österreich und die Schweiz in einem führenden europäischen Orphan Drug- und Biotechunternehmen tätig. Nach dem Studium der Medizin an der Westfälischen Wilhelms-Universität in Münster arbeitete er zunächst als Arzt der Inneren Medizin, bevor er in die pharmazeutische Industrie wechselte. Dort ist er bereits seit rund 15 Jahren in verschiedenen Funktionen und Unternehmen tätig. An der ZfU hat er einen Lehrauftrag für Produkt Management in der Pharmaindustrie.

Keywords

AMNOG Arzneimitteleinführung Marketing Medizintechnik Pharma Produktmanagement

Authors and affiliations

  • Thomas Trilling
    • 1
  1. 1.GräfelfingGermany

Bibliographic information

Industry Sectors
Pharma
Chemical Manufacturing
Health & Hospitals
Biotechnology
Consumer Packaged Goods