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© 2014

Management der Marketing-Kommunikation

Textbook

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XVII
  2. Wolfgang Fuchs, Fritz Unger
    Pages 1-57
  3. Wolfgang Fuchs, Fritz Unger
    Pages 59-106
  4. Wolfgang Fuchs, Fritz Unger
    Pages 107-155
  5. Wolfgang Fuchs, Fritz Unger
    Pages 157-356
  6. Wolfgang Fuchs, Fritz Unger
    Pages 357-377
  7. Wolfgang Fuchs, Fritz Unger
    Pages 379-455
  8. Wolfgang Fuchs, Fritz Unger
    Pages 457-503
  9. Wolfgang Fuchs, Fritz Unger
    Pages 505-563
  10. Wolfgang Fuchs, Fritz Unger
    Pages 565-632
  11. Wolfgang Fuchs, Fritz Unger
    Pages 633-664
  12. Back Matter
    Pages 665-719

About this book

Introduction

Die Bedeutung der Kommunikation im Rahmen des unternehmerischen Handelns wächst, je stärker das gesellschaftliche und politische Umfeld in die Überlegungen einbezogen werden muss. Die Werbung als klassisches Kommunikationsinstrument verliert an Bedeutung, während Öffentlichkeitsarbeit, Sponsoring, Event Marketing etc. an Relevanz gewinnen. Wolfgang Fuchs und Fritz Unger zeigen, dass die bewusste Gestaltung von Schnittstellen zwischen Marketing und Kommunikation ein Schlüssel für ein erfolgreiches Marketingmanagement ist. Weitere Schwerpunkte sind Budgetierung, Mediaplanung, die Zusammenarbeit mit Werbeagenturen sowie die Erforschung der Wirkung von Marketing-Kommunikation.

Neu in der 5. Auflage

Die 5. Auflage wurde vollständig aktualisiert, wobei insbesondere die Entwicklungen im Bereich des elektronischen Marketings berücksichtigt wurden.

Der Inhalt

  • Ganzheitliche Unternehmens- und Marktkommunikation
  • Situationsanalyse, Zielformulierung und kommunikative Positionierung
  • Das Kommunikations-Programm
  • Budgetierung und Mediaplanung
  • Zusammenarbeit mit Agenturen
  • Psychologische Theorien zur Beeinflussung durch Kommunikation
  • Messung der Kommunikationswirkung
  • Internationale Marktkommunikation

Die Zielgruppen

  • Dozierende und Studierende mit dem Schwerpunkt Marketing oder Kommunikation
  • Marketing- und PR-Verantwortliche

Die Autoren

Dr. Wolfgang Fuchs ist Professor für Marketingkommunikation an der Hochschule der Medien (HdM) in Stuttgart und gehört der Wissenschaftlichen Leitung des Instituts für Werbung und Marktkommunikation, Stuttgart, an.

Prof. Dr. Fritz Unger lehrt Betriebswirtschaftslehre und Marketing an der Fachhochschule Ludwigshafen und an der Privaten Hochschule für Wirtschaft (PHW) in Bern.

Keywords

Kommunikations-Management Kommunikations-Mix Marketing-Strategie Marktkommunikation Mediaplanung Werbemanagement

Authors and affiliations

  1. 1.HDM StuttgartStuttgartGermany
  2. 2.FH LudwigshafenLudwigshafenGermany

About the authors

Prof. Dr. Fritz Unger studierte an der Universität Mannheim und machte seinen Abschluss als Diplom-Kaufmann. Anschließend promovierte er - ebenfalls an der Universität Mannheim - bei Prof. Dr. Gaugler und Prof. Dr. Irle über Aspekte der Motivation und Leistungsentgelt im Vertrieb. Anschließend war zehn Jahre im Marketing-Management für Konsumgüter tätig, 1985 wurde er auf eine Professur für Marketing-Kommunikation an die Hochschule der Medien, Stuttgart (damals Fachhochschule für Druck) berufen. Seit 1991 ist er an der Fachhochschule Ludwigshafen im Berufsintegrierenden Studium (BIS) Betriebswirtschaftslehre als Professor für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbes. Marketing und Organisation, tätig. Zudem ist er Vertrauensdozent der Friedrich-Ebert-Stiftung und hat an der Fachhochschule Ludwigshafen das Amt Dekan FB II sowie Studiengangsleitung der „Berufsintegrierenden Studiengänge“ inne. Seit 2006 ist er Gastprofessor an der Privaten Hochschule für Wirtschaft (PHW) in Bern.

Dr. Wolfgang Fuchs  - studierter Wirtschafts- und Sozialwissenschaftler - ist  Professor für Marketingkommunikation im Studiengang Werbung und Marktkommunikation der Hochschule der Medien (HdM) in Stuttgart. Neben seiner Lehrtätigkeit in Bachelor- und Masterstudiengängen hat er zahlreiche Fachbücher und Fachartikel (u.a. Management der Marketing-Kommunikation) publiziert.Vor seinem Wechsel an die HdM arbeitete Wolfgang Fuchs bei einem Global Player der Elektronikbranche in verschiedenen Funktionen in der Markt- und Unternehmenskommunikation. Zudem  gehört er der Wissenschaftlichen Leitung des Instituts für Werbung und Marktkommunikation, Stuttgart, an. Seine thematischen Schwerpunkte  sind: Integrierte Unternehmenskommunikation, Strategie und Konzeption der Werbung, Markenkommunikation, BtB-Kommunikation, After Sales Kommunikation, Kommunikations-Controlling und internationale Marktkommunikation.

Bibliographic information

  • Book Title Management der Marketing-Kommunikation
  • Authors Wolfgang Fuchs
    Fritz Unger
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-642-39811-7
  • Copyright Information Springer-Verlag Berlin Heidelberg 2014
  • Publisher Name Springer Gabler, Berlin, Heidelberg
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Softcover ISBN 978-3-642-39810-0
  • eBook ISBN 978-3-642-39811-7
  • Edition Number 5
  • Number of Pages XVII, 719
  • Number of Illustrations 146 b/w illustrations, 0 illustrations in colour
  • Additional Information Ursprünglich erschienen unter: Unger, F.: Werbemanagement
  • Topics Marketing
    Management
    Media Management
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Reviews

“Ein gutes, auf die Fachpraxis und die Anwendung fokussiertes Lehrbuch, das das Thema gut, modern und gut fassbar präsentiert.”
Besonders hervorzuheben: “Handfest, nachvollziehbar und "dennoch" auch strategisch-analytisch ausgerichtet” (Prof. Dr. Bernd Schabbing, FG Tourismusmanagement, International School of Management ISM, University of Applied Sciences, Dortmund)