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Marktforschung

Ein einführendes Lehr- und Übungsbuch

  • Rainer Olbrich
  • Dirk Battenfeld
  • Carl-Christian Buhr

Part of the Springer-Lehrbuch book series (SLB)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages 1-1
  2. Rainer Olbrich, Dirk Battenfeld, Carl-Christian Buhr
    Pages 1-5
  3. Rainer Olbrich, Dirk Battenfeld, Carl-Christian Buhr
    Pages 7-26
  4. Rainer Olbrich, Dirk Battenfeld, Carl-Christian Buhr
    Pages 27-44
  5. Rainer Olbrich, Dirk Battenfeld, Carl-Christian Buhr
    Pages 45-201
  6. Rainer Olbrich, Dirk Battenfeld, Carl-Christian Buhr
    Pages 203-235
  7. Back Matter
    Pages 306-306

About this book

Introduction

Das Buch führt in komprimierter und verständlicher Form in die wichtigsten Bereiche der Marktforschung ein. Es vermittelt durch einen ausgewogenen Kompromiss zwischen wissenschaftlicher Präzision und Einfachheit des mathematischen Formalismus ein besonders klares Grundverständnis für den Planungsprozess der Marktforschung. Aufbauend auf wissenschaftstheoretischen Grundzügen und einer Einführung in die Erforschung des Konsumentenverhaltens werden die Phasen und Methoden der Marktforschung dargestellt. Das Buch eignet sich daher hervorragend als grundlegender Lehrtext für betriebswirtschaftliche Studiengänge an Hochschulen. Darüber hinaus eignet es sich aufgrund seiner übersichtlichen Schwerpunktlegung auf die wesentlichen Grundfragen der Marktforschung für die berufsbegleitende Weiterbildung und die unternehmerische Praxis.

Keywords

Konsumentenverhalten Marketing Marketingforschung Marktforschung multivariate Analysemethoden

Authors and affiliations

  • Rainer Olbrich
    • 1
  • Dirk Battenfeld
    • 2
  • Carl-Christian Buhr
    • 3
  1. 1.Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbedondere MarketingFernUniversität in HagenHagenGermany
  2. 2.Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und ControllingAlanus Hochschule gGmbHAlfterGermany
  3. 3., Europäische KommissionGeneraldirektion WettbewerbBrusselsBelgium

Bibliographic information

Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
Telecommunications
Consumer Packaged Goods