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Multichannel-Marketing-Handbuch

  • Oliver Merx
  • Christian Bachem

Part of the X.media.press book series (XMEDIAP)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XX
  2. Marcus Schögel, Achim Sauer, Inga Schmidt
    Pages 1-27
  3. Christian Bachem
    Pages 29-64
  4. Manfred Tscheligi, Claus Lamm, Verena Giller, Georgine Beranek
    Pages 65-80
  5. Leonhard Laue
    Pages 81-96
  6. Alexander Kracklauer, Bernard Wagemann, Manuela Voigt
    Pages 125-145
  7. Michael Krumpholz, Norbert Schüppler
    Pages 147-162
  8. Ralf Däinghaus
    Pages 163-176
  9. Stefan Gronbach
    Pages 191-203
  10. Roland Bernhardt, Beate Hofferbert-Junge
    Pages 205-214
  11. Björn Müller-Kalthoff
    Pages 245-257
  12. Rudolf Matter, Maike Schlegel
    Pages 259-288
  13. Oliver Rengelshausen, Bernd-Holger Köpler
    Pages 305-316
  14. Jan Markmann, Andreas Benze
    Pages 317-335
  15. Back Matter
    Pages 351-358

About this book

Introduction

Multichannel steht für die Integration unterschiedlicher Medien wie Print, TV, Online, PDA, WAP, SMS u.ä. Der gleiche Content wird so in verschiedenen Lebenssituationen gleichermaßen erreichbar gemacht: In Autos werden mobile Dienste verfügbar sein. Zuhause können die gleichen Dienste über das Internet abgerufen werden. Genutzt werden Multichannel-Strategien von Medienunternehmen wie Rundfunk- und Fernsehsendern, Verlagen sowie von Handels- und Reiseunternehmen, also quer über alle Branchen hinweg. Das Buch stellt bereits realisierte Multichannel-Projekte dar, darüber hinaus gibt es Einblick in die Strategien von Unternehmen, die Multichannel-Strategien umsetzen wollen. Als Sammelwerk werden unterschiedliche Aspekte des Themas sowohl thematisch gegliedert (Strategie, Projekte, Technik, Content etc.) als auch von den verschiedensten Spezialisten führender Unternehmen praxisgerecht dargestellt.

Keywords

Content Internet Management Marketing Mobile + Vertriebsweg Multichannel Personalmarketing Portale Strategie Suchmaschinenmarketing (SEM) Usability Vertrieb Vertriebssteuerung

Editors and affiliations

  • Oliver Merx
    • 1
  • Christian Bachem
    • 2
  1. 1.funktionsgruppe_e3München
  2. 2.companion, New Economy ConsultingBerlin

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-642-18749-0
  • Copyright Information Springer-Verlag Berlin Heidelberg 2004
  • Publisher Name Springer, Berlin, Heidelberg
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Print ISBN 978-3-642-62276-2
  • Online ISBN 978-3-642-18749-0
  • Series Print ISSN 1439-3107
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