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© 2008

Erfolgsfaktoren des Mobile Marketing

  • Hans H. Bauer
  • Melchior D. Bryant
  • Thorsten Dirks
Book

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-VIII
  2. Grundlagen des Mobile Marketing

    1. Front Matter
      Pages 1-1
    2. Bauer H. H., Dirks T., Bryant M. D.
      Pages 3-15
    3. Schäfer J., Toma D.
      Pages 17-31
    4. Gröppel-Klein A., Broeckelmann P.
      Pages 33-49
    5. Bensberg F.
      Pages 71-87
  3. Managementkonzepte des Mobile Marketing

    1. Front Matter
      Pages 89-89
    2. Bauer H. H., Heinrich D., Mühl J. C. M.
      Pages 91-108
    3. Bauer H. H., Reichardt T., Neumann M. M.
      Pages 109-128
    4. Bauer H. H., Neumann M. M., Reichardt T.
      Pages 129-148
    5. Wirtz B. W., Ullrich S
      Pages 165-181
  4. Instrumente des Mobile Marketing

    1. Front Matter
      Pages 183-183
    2. Bauer H. H., Schüle A., Toma D
      Pages 185-204
    3. Bauer H. H., Haber T. E., Reichardt T., Bökamp M.
      Pages 205-220
    4. Möhlenbruch D., Dölling S., Ritschel R.
      Pages 221-240
    5. Mann A., Prein J.
      Pages 241-259
    6. Rudolph T., Emrich O.
      Pages 261-278
    7. Schwarz T.
      Pages 279-288

About this book

Introduction

Die Mobilfunkbranche steht vor ihrem nächsten Entwicklungssprung. Nachdem der mobile Sprachmarkt gesättigt ist, Tarif- und Produktinnovationen in Rekordzeit kopiert werden und sich der Zugang zur mobilen Sprachübertragung nur noch als Commodity vermarkten lässt, richtet sich der Fokus auf neue lukrativere Geschäftsfelder. So bietet der sich rasant entwickelnde Markt für mobiles Internet, mobile Datengeschäfte und Anwendungen völlig neue Wachstumsmöglichkeiten. Gefördert durch die Einführung internetkompatibler Endgeräte und flächendeckender Daten-Flatrates wird das mobile Medium endlich massentauglich. Dieser Sammelband bündelt aktuellste praxisrelevante und wissenschaftlich fundierte Erkenntnisse zu den Erfolgsfaktoren eines profitablen Mobile Marketings. Die Kombination aus einem verständlichen Grundlagenteil sowie Kapiteln zu den Besonderheiten des Marketingmanagements und den Instrumenten im Mobile Marketing sichert einen hohen Gebrauchswert für die Unternehmenspraxis.

Das Buch richtet sich an Manager, Unternehmensberater, Geschäftsführer und Vorstände in Unternehmen und Agenturen sowie an Studierende und Dozenten der Wirtschaftswissenschaften, insbesondere mit dem Schwerpunkt Marketing. Wissenschaftlern bietet es einen „State-of-the-Art" der Forschung zum Mobile Marketing. Interessierten Professionals im Marketing vermittelt es ein fundiertes Verständnis über die neu entstehenden mobilen Märkte und gibt wertvolle Anregungen und Hilfestellung für ein erfolgreiches Marketingmanagement in der neuen „mobilen Welt". Der Sammelband setzt einen Meilenstein in einem Arbeitsgebiet des Marketings, dessen erhebliche Dynamik die zukünftige Marketingrealität in hohem Maße beeinflussen wird.

Keywords

Business Erfolgsfaktor Innovation Kundenbeziehung Kundenbeziehungsmanagement Management Managementkonzepte Marketing Mobile Business Mobile Commerce Mobile Marketing Mobiles Internet Trends Unternehmenspraxis Virales Marketing

Editors and affiliations

  • Hans H. Bauer
    • 1
  • Melchior D. Bryant
    • 1
  • Thorsten Dirks
    • 2
  1. 1.Fakultät Betriebswirtschaftslehre, Lehrstuhl für ABWL und Marketing IIUniversität MannheimMannheim
  2. 2.E-Plus Mobilfunk GmbH & Co. KGDüsseldorf

Bibliographic information

Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
IT & Software
Consumer Packaged Goods
Aerospace
Engineering

Reviews

Aus den Rezensionen:

"... Bauer, Dirks und Bryant nehmen sich in ihrem Herausgeberwerk ‘Erfolgsfaktoren des Mobile Marketing‘ der Notwendigkeit an, wissenschaftliche sowie anwendungsorientierte Lösungsbeiträge für den Einsatz des Mobile Marketing aufzuzeigen. In drei Kapiteln werden von führenden Autoren aus Wissenschaft und Praxis die relevanten Strategien, Konzepte und Instrumente rund um das Mobile Marketing zusammengefasst. ... Den Herausgebern gelingt mit ihrem Sammelband nicht nur eine in besonderem Maße praxisrelevante, sondern auch eine wissenschaftlich fundierte Betrachtung der Bedeutung, Potenziale und Herausforderungen sowie der Einsatzmöglichkeiten des mobilen Kommunikationskanals ..." (V. Walter, in: Marketing Reviews St. Gallen, August/2009, Issue 4, S. 59)

 

"Dieser Sammelband bündelt aktuellste praxisrelevante und wissenschaftich fundierte Erkenntnisse zu den Erfolgsfaktoren eines profitablen Mobile Marketings. Die Kombination aus einem verständlichen Grundlagenteil sowie Kapiteln zu den Besonderheiten des Marketingmanagements und den Instrumenten im Mobile Marketing sichert einen hohen Gebrauchswert für die Unternehmenspraxis. ... Interessierten Professionals im Marketing vermittelt es ein fundiertes Verständnis über die neu entstehenden mobilen Märkte und gibt wertvolle Anregungen und Hilfestellung für ein erfolgreiches Marketingmanagement in der neuen ‘mobilen Welt‘." (in: Erfurter Hefte zum angewandten Marketing, 2009, Issue 21, S.26)

“Mobile Lösungen benötigen ein zielorientiertes, spezielles Marketing, um erfolgreich im Wettbewerb bestehen zu können. Der Sammelband besteht aus drei Teilen: Grundlagen, Managementkonzepte sowie Instrumente des mobilen Marketings. Eingeflossen sind neue betriebswirtschaftliche Erkenntnisse als ... aktuelle technische Entwicklungen. Für eine Neuauflage ist zu überlegen, ob nicht stärker. als bisher psychologisches und juristisches Wissen sowie gruppenorientiertes Marketing aufgenommen werden sollte.“ (in: IT Mittelstand, March/2010, Issue 3, S. 45)