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Handelsmarketing

Grundlagen der marktorientierten Führung von Handelsbetrieben

Textbook
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Part of the Springer-Lehrbuch book series (SLB)

Table of contents

About this book

Introduction

Längst spielt der Handel die zentrale Rolle in der Volkswirtschaft, er kann heute als unersetzlich gelten. Zahlreiche Industrieunternehmen der Konsumgüterwirtschaft, vielleicht sogar die meisten, sind heute, gemessen an der Wertschöpfungsstruktur, nicht mehr primär Hersteller (sie ,lassen herstellen’, vornehmlich im Ausland), sondern sie sind primär Händler. Deshalb ist die Beschäftigung mit Handelsbetrieben und insbesondere mit Unternehmensnetzwerken in Handel, Distribution und Dienstleistung unerlässlich. Dieses Buch bietet dem Leser die hierfür notwendigen Grundlagen der marktorientierten Führung von Handelsbetrieben und berücksichtigt dabei auch neuere Konzepte wie z.B. den Bereich des Markenmanagements im Handel.

Keywords

Handelsmarke Handelsmarketing Kommunikation Kommunikationspolitik Markenmanagement Markenpolitik Marketing Messe Preispolitik

Authors and affiliations

  1. 1.Institut für HandelsmanagementUniversität MünsterMünsterDeutschland

Bibliographic information

  • Book Title Handelsmarketing
  • Book Subtitle Grundlagen der marktorientierten Führung von Handelsbetrieben
  • Authors Dieter Ahlert
    Peter Kenning
  • Series Title Springer-Lehrbuch
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-540-69447-2
  • Copyright Information Springer-Verlag 2007
  • Publisher Name Springer, Berlin, Heidelberg
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Softcover ISBN 978-3-540-40871-0
  • eBook ISBN 978-3-540-69447-2
  • Series ISSN 0937-7433
  • Edition Number 1
  • Number of Pages XVI, 349
  • Number of Illustrations 0 b/w illustrations, 0 illustrations in colour
  • Topics Business and Management, general
    Trade
    Marketing
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Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
IT & Software
Consumer Packaged Goods
Aerospace
Engineering

Reviews

Aus den Rezensionen:

"Ein eher beschreibendes Hochschullehrbuch, das die Besonderheiten des Handelsmarketings gegenüber dem Industriemarketing herausarbeitet. … das Literaturverzeichnis ist ausgewogen. … Wo noch nichts zum Handelsmarketing im Angebot ist, wäre es ein empfehlenswerter Einstieg. Im Umfeld entsprechender Hoch- und Fachschulen." (Joachim Weigelt, in: ekz-Informationsdienst Einkaufszentrale für öffentliche Bibliotheken, 2007, Issue 23)