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© 2011

Moderne Marketing-Kommunikation

System – Prozess – Management

  • Authors
Textbook

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XXII
  2. Erkenntnistheoretische Anmerkungen zur Modernen Marketing-Kommunikation

  3. Marketing-Kommunikation im Wandel

    1. Front Matter
      Pages 17-17
    2. Jörg Tropp
      Pages 19-237
  4. Prozess und Management der Modernen Marketing- Kommunikation

    1. Front Matter
      Pages 239-239
    2. Jörg Tropp
      Pages 243-431
    3. Jörg Tropp
      Pages 433-553
    4. Jörg Tropp
      Pages 555-634
    5. Jörg Tropp
      Pages 635-673
    6. Jörg Tropp
      Pages 675-703
  5. Back Matter
    Pages 705-761

About this book

Introduction

Das Lehrbuch gibt vor einem kommunikationswissenschaftlichen Hintergrund einen Überblick über die Grundlagen und das Management Moderner Marketing-Kommunikation. Ausgehend von der systematischen Aufbereitung der neueren Entwicklungen wird der Marketing-Kommunikationsprozess und dessen Management gegliedert nach seinen einzelnen Phasen dargestellt. Besondere Berücksichtigung finden dabei die neuen Kommunikationsdisziplinen wie Utility Marketing, Guerilla Marketing oder Word-of-Mouth-Marketing.

Keywords

Kommunikationsinstrumente Kommunikationstheorie Management Marketing Werbung

About the authors

Dr. Jörg Tropp ist Kommunikations- und Medienwissenschaftler und war nach seinem Studium in internationalen Kommunikationsagenturen tätig. Nach seiner Habilitation im Jahre 2004 erhielt er einen Ruf an die Hochschule Pforzheim, wo er seitdem als Professor für Unternehmens- und Marketing-Kommunikation lehrt und forscht.

Bibliographic information

  • Book Title Moderne Marketing-Kommunikation
  • Book Subtitle System – Prozess – Management
  • Authors Jörg Tropp
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-531-92802-9
  • Copyright Information VS Verlag für Sozialwissenschaften | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2011
  • Publisher Name VS Verlag für Sozialwissenschaften
  • eBook Packages Humanities, Social Science (German Language)
  • Softcover ISBN 978-3-531-17431-0
  • eBook ISBN 978-3-531-92802-9
  • Edition Number 1
  • Number of Pages XXII, 761
  • Number of Illustrations 0 b/w illustrations, 0 illustrations in colour
  • Topics Communication Studies
    Marketing
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