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© 2010

Werbung in der Medien- und Informationsgesellschaft

Eine kommunikationswissen schaftliche Einführung

  • Authors
Textbook

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages 1-15
  2. Gabriele Siegert, Dieter Brecheis
    Pages 17-66
  3. Gabriele Siegert, Dieter Brecheis
    Pages 67-118
  4. Gabriele Siegert, Dieter Brecheis
    Pages 189-290
  5. Gabriele Siegert, Dieter Brecheis
    Pages 291-299
  6. Back Matter
    Pages 300-322

About this book

Introduction

Als publizistik- und kommunikationswissenschaftliche Einführung zeigt dieses Buch Werbung aus einer neuen Sicht. Es thematisiert die "Werbung in der Medien- und Informationsgesellschaft". Fokussiert auf die Akteursperspektive trägt es der aktuellen Werbesituation mit einer eigenen Systematisierung, der I/P-Matrix, Rechnung. Daneben vermittelt es Studierenden Grundwissen über Theorie und Praxis der Werbung. Die wissenschaftlich-fundierte und mit zahlreichen Praxisbeispielen illustrierte Aufbereitung macht das Buch zur geeigneten Basislektüre für Vorlesungen und Seminare.

Keywords

Akteursperspektive Kommunikation Public Relations Studienbücher Kommunikation Suchmaschinenmarketing (SEM) Werbung online Öffentlichkeit

About the authors

Prof. Dr. Gabriele Siegert ist Professorin für Publizistikwissenschaft mit dem Schwerpunkt Medienökonomie am IPMZ - Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung der Universität Zürich.

Dr. Dieter Brecheis arbeitete nach dem Studium der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften als Konzeptionstexter in der Werbung. Seit vielen Jahren berät er als Freiberufler KMU in Sachen Marketing, Werbung und Kommunikation. Sein KnowHow und seine Erfahrungen vermittelt er auch in Seminaren und Workshops.

Bibliographic information

  • Book Title Werbung in der Medien- und Informationsgesellschaft
  • Book Subtitle Eine kommunikationswissen schaftliche Einführung
  • Authors Gabriele Siegert
    Dieter Brecheis
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-531-92276-8
  • Copyright Information VS Verlag für Sozialwissenschaften | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2010
  • Publisher Name VS Verlag für Sozialwissenschaften
  • eBook Packages Humanities, Social Science (German Language)
  • Softcover ISBN 978-3-531-16711-4
  • eBook ISBN 978-3-531-92276-8
  • Edition Number 2
  • Number of Pages , 322
  • Number of Illustrations 108 b/w illustrations, 0 illustrations in colour
  • Topics Communication Studies
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Industry Sectors
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Reviews

"Ohne Umwege führt [das Buch] vom einfachen Basiswissen hin zu umfassenden Darstellungen und detaillierten Ausführungen." MEDIENwissenschaft, 01/2006

"[...] es [ist] gelungen, das Buch auf wesentliche und doch vielfältige Informationen zu beschränken und gleichzeitig einen logischen Aufbau zu erstellen." BJVreport, 01/2006

"Über Werbung ist schon einiges geschrieben worden. Dennoch ist dieses Lehrbuch nicht der dritte Aufguss von bereits Bekanntem. Vielmehr beleuchtet es die Werbebranche aus bisher fast ausgeblendeter Perspektive [...]." Medienspiegel, 02/2006

"[Das Buch ist] seit Jahren das erste deutschsprachige Überblickswerk aus kommunikationswissenschaftlicher Sicht und liefert die wesentlichen Grundlagen, die man braucht, um sich in der Werbebranche zu orientieren [...]." Neue Zürcher Zeitung, 13.01.2006