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Medienresonanzanalyse

Eine Einführung in Theorie und Praxis

  • Authors
  • Juliana Raupp
  • Jens Vogelgesang

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages 1-13
  2. Theorie der Medienresonanzanalyse

    1. Front Matter
      Pages 15-15
    2. Juliana Raupp, Jens Vogelgesang
      Pages 17-42
    3. Juliana Raupp, Jens Vogelgesang
      Pages 93-116
  3. Praxis der Medienresonanzanalyse

    1. Front Matter
      Pages 117-117
    2. Juliana Raupp, Jens Vogelgesang
      Pages 119-124
    3. Juliana Raupp, Jens Vogelgesang
      Pages 125-136
    4. Juliana Raupp, Jens Vogelgesang
      Pages 137-150
    5. Juliana Raupp, Jens Vogelgesang
      Pages 151-175
    6. Juliana Raupp, Jens Vogelgesang
      Pages 177-181
    7. Juliana Raupp, Jens Vogelgesang
      Pages 183-194
    8. Juliana Raupp, Jens Vogelgesang
      Pages 195-197
  4. Back Matter
    Pages 199-210

About this book

Introduction

Das Lehrbuch wendet sich an Studierende und Praktiker, die einen Überblick über die wichtigsten Anwendungsfelder und den forschungspraktischen Ablauf einer Medienresonanzanalyse gewinnen wollen. Im ersten Teil wird die Methode der Medienresonanzanalyse in den Kontext der kommunikationswissenschaftlichen Grundlagenforschung sowie der anwendungsorientierten Evaluationsforschung eingeordnet. Anhand einer Fallstudie werden im zweiten Teil die einzelnen forschungspraktischen Schritte einer Medienresonanzanalyse dargestellt. Die detaillierte Erläuterung der Fallstudie und das ausführlich dokumentierte Untersuchungsinstrument bilden eine praxisorientiete Handreichung, die dem Leser eine Vielzahl von Qualitätskriterien an die Hand gibt, um Medienresonanzanalysen sachkundig beurteilen und interpretieren zu können

Keywords

Evaluation Medien Medienresonanzanalyse Methoden Public Relations Werbung

Bibliographic information

Industry Sectors
Pharma
Automotive
Engineering