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© 2009

Zielgruppengerechte Gesundheitskommunikation

Akteure – Audience Segmentation – Anwendungsfelder

  • Editors
  • Reinhold Roski
Book

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XI
  2. Grundlagen

  3. Empirische Ergebnisse

  4. Akteure

  5. Anwendungsfelder

About this book

Introduction

Das Gesundheitssystem setzt zunehmend auf aktive und kompetente Versicherte und Patienten. Verschiedene Zielgruppen sind jedoch unterschiedlich aktiv und kompetent. Aber alle brauchen eine für sie passende Kommunikation, die ihnen gerecht wird und dadurch effizient und effektiv ist.
Gesundheitskommunikation wird häufig allein dem Social Marketing zugeordnet. Die Akteure im Gesundheitswesen verfolgen jedoch oft gleichzeitig gesundheitsorientierte und wirtschaftliche Ziele. Das führt zu Zielkonflikten sowie zu Verbindungen von Business und Social Marketing.
Dieses Buch entwickelt einen konzeptionellen Rahmen für Gesundheitsmarketing sowie Gesundheitskommunikation und präsentiert empirische Ergebnisse zum Informations- und Medienverhalten von Versicherten und Patienten. Wissenschaftler und Verantwortliche aus Unternehmen und Organisationen stellen Konzeptionen und Beispiele von Gesundheitskommunikation vor und präsentieren Strategien und Maßnahmen für unterschiedliche Anwendungsfelder.

Keywords

Corporate Identity Gesundheitssystem Issue Management Kommunikation Marketing Public Relations Social Marketing Versicherten

About the authors

Prof. Dr. Reinhold Roski lehrt Wirtschaftskommunikation an der Hochschule für Technik und Wirtschaft Berlin (HTW Berlin) und leitet das Executive MBA-Programm in Health Communication Management. Er ist Herausgeber der Fachzeitschrift „Monitor Versorgungsforschung“.

Bibliographic information

  • Book Title Zielgruppengerechte Gesundheitskommunikation
  • Book Subtitle Akteure – Audience Segmentation – Anwendungsfelder
  • Editors Reinhold Roski
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-531-91476-3
  • Copyright Information VS Verlag für Sozialwissenschaften | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2009
  • Publisher Name VS Verlag für Sozialwissenschaften
  • eBook Packages Humanities, Social Science (German Language)
  • Softcover ISBN 978-3-531-15907-2
  • eBook ISBN 978-3-531-91476-3
  • Edition Number 1
  • Number of Pages , 363
  • Number of Illustrations 64 b/w illustrations, 0 illustrations in colour
  • Topics Communication Studies
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