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Praxiswissen Radio

Wie Radio gemacht wird — und wie Radiowerbung anmacht

  • Dieter K. Müller
  • Esther Raff

About this book

Introduction

Welches Radiopublikum lässt sich zu welchen Tageszeiten erreichen, mit welchen Radioformaten, in welchen Nutzungssituationen? Was macht einen „guten” Werbespot im Radio aus? Wie kann man seine Wirkung messen? Welche Rolle spielt das Radio im „Mix” mit anderen Werbeträgern wie Fernsehen oder Publikumszeitschriften? Diese und andere Fragen werden im Reader „Praxiswissen Radio” beantwortet. Von der Radiolandschaft in Deutschland und der Position des Radios im Werbemarkt über die Gestaltung von Werbung, die Radioplanung und die Wirkungsforschung bis hin zu Erkenntnissen über das Radiopublikum und zu einem Blick in die digitale Zukunft des Radios werden alle wichtigen Themen behandelt.
Die Autoren sind Medien- und Marktforscher der ARD Werbung SALES & SERVICES sowie Radiofachleute und -praktiker.

Keywords

Fernsehen Hörfunk Medien Medienforschung Medium Pressemedien Radio Radioprogramme Rundfunk Werbeträger Werbung

Editors and affiliations

  • Dieter K. Müller
    • 1
  • Esther Raff
    • 2
  1. 1.Geshäftsleitung Forschung & Service AS & S GmbHGermany
  2. 2.Direktorin Marketing & Verkauf AS & S Radio GmbhGermany

Bibliographic information