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Handbuch Werbeforschung

  • Book
  • © 2016

Overview

Editors:
  1. Gabriele Siegert

    1. IPMZ, Universität Zürich, Zürich, Switzerland

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  2. Werner Wirth

    1. IPMZ, Univeristät Zürich, Zürich, Switzerland

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  3. Patrick Weber

    1. Fachgebiet Kommunikationswiss., Universität Hohenheim, Stuttgart, Switzerland

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  4. Juliane A. Lischka

    1. Inst. f. Publizistik u. Medienforschung, Universität Zürich, Zürich, Switzerland

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  • Systematischer Überblick über das gesamte Forschungsfeld

  • Renommierte Herausgeber und Autoren

  • Gebrauchsanweisungen für die akademische Forschungspraxis

  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

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Table of contents (32 chapters)

  1. Teil 4.3 Wirkung innovativer Werbeformen

    1. Front Matter

      Pages 319-319
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    2. Wirkung innovativer Onlinewerbung

      • Andreas Fahr, Marina Bell
      Pages 321-352

    3. Wirkung von Sonderwerbeformen in Fernsehen, Radio und Print

      • Uli Gleich
      Pages 353-371

    4. Wirkung von Product Placements

      • Thomas Koch
      Pages 373-394

  2. Teil 4.4 Wirkung von Stilmitteln der Werbung

    1. Front Matter

      Pages 395-395
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    2. Werbegeschichten

      • Patrick Weber
      Pages 397-431

    3. Wirkung von Musik in der Werbung

      • Holger Schramm, Benedikt Spangardt
      Pages 433-449

    4. Wirkung von Attraktivität und Sex-Appeals in der Werbung

      • Christian Schemer
      Pages 451-472

    5. Wirkung von Humor in der Werbung

      • Fabian A. Ryffel
      Pages 473-492

    6. Wirkung von Furchtappellen in der Werbung

      • Matthias R. Hastall
      Pages 493-513

  3. Teil 5 Methoden und Messung in der Werbeforschung

    1. Front Matter

      Pages 515-515
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    2. Messung von Werbewirkungen auf Makroebene

      • Juliane A. Lischka, Wolfgang Seufert
      Pages 517-546

    3. Klassische Methoden der Werbewirkungsforschung

      • Daniela Schlütz
      Pages 547-571

    4. Apparative Messungen in der Werbewirkungsforschung

      • Matthias Hofer, Andreas Fahr
      Pages 573-592

    5. Implizite Messverfahren in der Werbeforschung

      • Florian Arendt
      Pages 593-611

    6. Metaanalysen in der Werbewirkungsforschung

      • Karoline Oelsner, Wolfgang Schweiger
      Pages 613-632

  4. Teil 6 Forschung zu Werbung in speziellen Feldern

    1. Front Matter

      Pages 633-633
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    2. Politische Werbung

      • Nicole Podschuweit
      Pages 635-667

    3. Social Marketing

      • Benjamin Fretwurst, Thomas N. Friemel
      Pages 669-688

    4. Kinder und Werbung

      • Brigitte Naderer, Jörg Matthes
      Pages 689-712
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Keywords

About this book

Das Handbuch gibt als erstes deutschsprachiges Werk einen systematischen Überblick über das gesamte Forschungsfeld „Werbung“ aus kommunikationswissenschaftlicher Perspektive. Als dezidiertes Forschungshandbuch bietet es Interessierten, Forschenden und fortgeschrittenen Studierenden der (akademischen) Forschungspraxis einen ganzheitlichen Orientierungsansatz, der nicht nur wichtige Bereiche der internationalen und der deutschsprachigen Werbeforschung thematisiert, sondern typische Strategien, Logiken und Forschungsdesigns im Zusammenhang aufzeigt. Die Beiträge präsentieren ausgewiesene Forschungsfelder, die entsprechende Literatur und liefern „Gebrauchsanweisungen“ für die akademische Forschungspraxis.

Editors and Affiliations

  • IPMZ, Universität Zürich, Zürich, Switzerland

    Gabriele Siegert

  • IPMZ, Univeristät Zürich, Zürich, Switzerland

    Werner Wirth

  • Fachgebiet Kommunikationswiss., Universität Hohenheim, Stuttgart, Switzerland

    Patrick Weber

  • Inst. f. Publizistik u. Medienforschung, Universität Zürich, Zürich, Switzerland

    Juliane A. Lischka

About the editors

Dr. Gabriele Siegert ist Professorin am IPMZ - Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung der Universität Zürich.
Dr. Werner Wirth ist Professor am IPMZ - Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung der Universität Zürich.
Dr. Patrick Weber ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Kommunikationswissenschaft der Universität Hohenheim.
Dr. Juliane A. Lischka ist Assistentin am IPMZ - Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung der Universität Zürich.

Bibliographic Information

  • Book Title: Handbuch Werbeforschung

  • Editors: Gabriele Siegert, Werner Wirth, Patrick Weber, Juliane A. Lischka

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-531-18916-1

  • Publisher: Springer VS Wiesbaden

  • eBook Packages: Social Science and Law (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2016

  • Hardcover ISBN: 978-3-531-17426-6Published: 29 October 2015

  • eBook ISBN: 978-3-531-18916-1Published: 14 September 2015

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XII, 760

  • Topics: Communication Studies, Marketing

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