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„Die unsichtbaren Dritten“

Ein neues Modell zur Evaluation und Steuerung von Public Relations im strategischen Kommunikationsmanagement

Book

About this book

Introduction

Bisherige Modelle zur Evaluation und Steuerung von Public Relations konzentrieren sich auf Medien- und direkte Zielgruppen-Effekte. Die Beziehungsebene („Relations“) und der Aspekt der Öffentlichkeit („Public“) werden nur selten berücksichtigt. Michael Bürker entwickelt einen Ansatz, der die Koorientierung an der Wahrnehmung des Meinungsklimas in Bezugsgruppen und Gesellschaft aufnimmt und damit zugleich dynamische als auch systemische Effekte erfasst. Damit verbunden ist ein verändertes PR-Verständnis, das von der Unterscheidung Selbst-/Fremdbild auf die Nah-/Fernbild-Differenz als strategische Steuerungsgröße wechselt.

Authors and affiliations

  1. 1.NeubibergGermany

About the authors

Prof. Dr. Michael Bürker begleitet eine Professur für PR/Kommunikationsmanagement (MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation, Campus München) in München.

Bibliographic information

  • Book Title „Die unsichtbaren Dritten“
  • Book Subtitle Ein neues Modell zur Evaluation und Steuerung von Public Relations im strategischen Kommunikationsmanagement
  • Authors Michael Bürker
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-531-18744-0
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden 2013
  • Publisher Name Springer VS, Wiesbaden
  • eBook Packages Humanities, Social Science (German Language)
  • Softcover ISBN 978-3-531-18743-3
  • eBook ISBN 978-3-531-18744-0
  • Edition Number 1
  • Number of Pages XX, 432
  • Number of Illustrations 25 b/w illustrations, 0 illustrations in colour
  • Topics Media Research
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