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© 1999

Jugendliche als Zielgruppe

Bedeutung jugendlicher Kunden für das Marketing

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About this book

Introduction

Jugendliche sind eine eigenständige kaufkräftige Kundengruppe und beeinflussen zudem in erheblichem Maß die Kaufentscheidungen ihrer Eltern. Sie spielen eine wichtige Rolle als Trendsetter und sind zukünftige Kunden, zu denen Unternehmen frühzeitig eine langfristige Beziehung aufbauen können. Trotz des Interesses, das dieser Zielgruppe von der Unternehmenspraxis entgegengebracht wird, liegen umfassende wissenschaftliche Untersuchungen bislang kaum vor. Andrea Diekhof gibt einen systematischen Überblick über die verschiedenen Potentiale, die sich einem Unternehmen im Jugendmarkt bieten, indem sie Forschungsergebnisse aus der sozialwissenschaftlichen Jugendforschung, der Entwicklungspsychologie sowie der Konsumentenverhaltensforschung integriert. Die Autorin leitet marketingstrategische Optionen ab und erörtert abschließend die Grenzen des Jugendmarketing.

Keywords

Jugend Kaufentscheidung Marketing Marktsegment Marktsegmentierung Verbraucherverhalten

About the authors

Dr. Andrea Diekhof ist im Bereich Strategisches Marketing der DB Cargo tätig. Sie promovierte 1999 bei Professor Dr. Dr. h. c. Karl Alewell, Universität Gießen.

Bibliographic information

  • Book Title Jugendliche als Zielgruppe
  • Book Subtitle Bedeutung jugendlicher Kunden für das Marketing
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-322-99915-3
  • Copyright Information Deutscher Universitäts-Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 1999
  • Publisher Name Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Softcover ISBN 978-3-8244-0472-8
  • eBook ISBN 978-3-322-99915-3
  • Edition Number 1
  • Number of Pages XXV, 396
  • Number of Illustrations 13 b/w illustrations, 0 illustrations in colour
  • Topics Marketing
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