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Marktforschung

Methodische Grundlagen und praktische Anwendung

  • Ludwig Berekoven
  • Werner Eckert
  • Peter Ellenrieder

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages 1-15
  2. Informationen — Bedarf, Quellen, Messung

    1. Front Matter
      Pages 17-17
    2. Ludwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder
      Pages 19-48
    3. Ludwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder
      Pages 49-89
  3. Marktforschungsinstrumente der Praxis

    1. Front Matter
      Pages 91-91
    2. Ludwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder
      Pages 93-122
    3. Ludwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder
      Pages 123-145
    4. Ludwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder
      Pages 146-150
    5. Ludwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder
      Pages 151-188
  4. Auswertung der erhobenen Daten

    1. Front Matter
      Pages 189-189
    2. Ludwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder
      Pages 191-233
    3. Ludwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder
      Pages 234-246
  5. Marktforschung bei ausgewählten Problemstellungen

    1. Front Matter
      Pages 247-247
    2. Ludwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder
      Pages 249-257
    3. Ludwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder
      Pages 258-275
    4. Ludwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder
      Pages 276-282
    5. Ludwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder
      Pages 283-290
    6. Ludwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder
      Pages 291-294
    7. Ludwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder
      Pages 295-300
  6. Marktforschung in ausgewählten Märkten

    1. Front Matter
      Pages 301-301
    2. Ludwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder
      Pages 303-311
    3. Ludwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder
      Pages 312-319
    4. Ludwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder
      Pages 320-324
    5. Ludwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder
      Pages 325-327
  7. Von der Produktidee zur Markteinführung

    1. Front Matter
      Pages 329-329
    2. Ludwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder
      Pages 331-331
    3. Ludwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder
      Pages 332-354
    4. Ludwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder
      Pages 355-379
    5. Ludwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder
      Pages 380-404
    6. Ludwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder
      Pages 405-413
    7. Ludwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder
      Pages 414-427
  8. Back Matter
    Pages 429-452

About this book

Introduction

Das Lehrbuch von Ludwig Berekoven, Werner Eckert und Peter Ellenrieder ist aufgrund seiner geschlossenen, übersichtlichen und leicht verständlichen Darstellungsweise das Standardwerk der Marktforschung. Grundlagen, Methoden und Instrumente sowie Anwendungen der Marktforschung werden didaktisch geschickt beschrieben.
Insbesondere der angewandten Marktforschung wird bewusst breiter Raum eingeräumt. Anhand einer Fallstudie wird die praktische Umsetzung, beginnend mit der Produktidee über die Produktentwicklung bis hin zur Produkteinführung, illustriert.
In der 9. Auflage wurden aktuelle Entwicklungen aus Wissenschaft und Praxis in die einzelnen Kapitel integriert.

Prof. Dr. Ludwig Berekoven war Inhaber des Lehrstuhls für Marketing, Internationales Marketing und Handel an der Universität Erlangen-Nürnberg.
Prof. Dr. Werner Eckert ist Professor für Betriebswirtschaftslehre, Außenwirtschaft und Marktforschung, an der Fachhochschule Regensburg.
Dr. Peter Ellenrieder ist Inhaber eines mittelständischen Unternehmens.

Keywords

Absatz Datenauswertung Datenerhebung Datenmessung Marketinginformation Marktforschung Märkte Online-Marktforschung

Authors and affiliations

  • Ludwig Berekoven
    • 1
  • Werner Eckert
    • 2
  • Peter Ellenrieder
  1. 1.Universiät Erlangen-NürnbergDeutschland
  2. 2.Fachhochschule RegensburgDeutschland

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-322-99549-0
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2001
  • Publisher Name Gabler Verlag, Wiesbaden
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Print ISBN 978-3-409-36990-9
  • Online ISBN 978-3-322-99549-0
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