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Werbung von Versicherungsunternehmen

Eine Analyse der versicherungsspezifischen Besonderheiten

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Book

Part of the Versicherung und Risikoforschung book series (VUR, volume 48)

About this book

Introduction

In der Versicherungsbranche besteht Konsens über die Notwendigkeit, sich im Marketing und vor allem in der Werbung nach den Branchenspezifika ausrichten zu müssen. Welche Implikationen dies für die Gestaltung und Wirkung der Versicherungswerbung, insbesondere ihrer Werbebotschaft, hat, wird in diesem Buch untersucht.

Ausgehend vom kommunikationswissenschaftlichen Sender-Empfänger-Modell zeigt Tanja Hujber für die Versicherungsunternehmen (Sender) die Besonderheiten des betriebenen Geschäftes, des betroffenen Marktes sowie der Erscheinungsformen der Versicherungswerbung auf. Den Ergebnissen stellt die Autorin eine Analyse der potenziellen Versicherungskonsumenten (Empfänger) gegenüber. Dabei werden neben Konsumentencharakteristika auch die werbepsychologischen Grundlagen berücksichtigt. Die Betrachtungen führen zu einem Gestaltungsrahmen, der grundlegende Anforderungen an die Versicherungswerbung je nach vorliegender Konstellation der Konsumentencharakteristik formuliert.

Keywords

Konsument Marketing Sender-Empfänger-Modell Versicherungsunternehmen Werbebotschaft Werbung

About the authors

Dr. Tanja Hujber war wissenschaftliche Mitarbeiterin bei Professor Dr. Elmar Helten am Institut für Betriebswirtschaftliche Risikoforschung und Versicherungswirtschaft - INRIVER der Universität München.

Bibliographic information

  • Book Title Werbung von Versicherungsunternehmen
  • Book Subtitle Eine Analyse der versicherungsspezifischen Besonderheiten
  • Authors Tanja Hujber
  • Series Title Versicherung und Risikoforschung
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-322-97848-6
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2005
  • Publisher Name Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Softcover ISBN 978-3-8244-9126-1
  • eBook ISBN 978-3-322-97848-6
  • Edition Number 1
  • Number of Pages XXII, 341
  • Number of Illustrations 39 b/w illustrations, 0 illustrations in colour
  • Topics Finance, general
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