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© 1998

Multioptionales Konsumentenverhalten und Marketing

Erklärungen und Empfehlungen auf Basis der Autopoiesetheorie

  • Authors
Textbook

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XVI
  2. Annette Schüppenhauer
    Pages 1-3
  3. Annette Schüppenhauer
    Pages 5-25
  4. Annette Schüppenhauer
    Pages 231-236
  5. Back Matter
    Pages 237-252

About this book

Introduction

Mit der Zunahme der Konsummöglichkeiten ändert sich das Verhalten der Konsumenten: Es wird multioptional, d.h. vielschichtig in einer Person, instabil über die Zeit und divergierend über die Konsumentengruppen. Obwohl diese Entwicklung bereits seit geraumer Zeit zu beobachten ist, hat die klassische Marketinglehre sie bisher nicht berücksichtigt. Annette Schüppenhauer beschreibt dieses multioptionale Konsumentenverhalten auf der Basis von Trendforschung, Psychologie und Soziologie und erklärt das Phänomen anhand der Autopoiesetheorie aus der Selbstorganisationsforschung. Vor dem Hintergrund eines konstruktivistischen Wissenschaftsverständnisses werden Implikationen für die Ansätze der Konsumentenforschung sowie für die Methoden und Instrumente der klassischen Marketinglehre verdeutlicht.

Keywords

Betriebswirtschaft Betriebswirtschaftslehre Forschungsberichte aus der Grazer Management-Werkstatt Innovation Konsum Konsumentenverhalten Management Marketing Organisationsforschung Selbstorganisation Suchmaschinenmarketing (SEM) Wirtschaft Wirtschaftslehre

About the authors

Dr. Annette Schüppenhauer promovierte bei Prof. Dr. Hans-Peter Liebmann an der Universität Graz. Sie leitet den Bereich Trend- und Zukunftsforschung in einem Konzern der Automobilindustrie. Zuvor war sie Projektleiterin in einem Consulting-Unternehmen und in der Unternehmensplanung eines Warenhauskonzerns.

Bibliographic information

  • Book Title Multioptionales Konsumentenverhalten und Marketing
  • Book Subtitle Erklärungen und Empfehlungen auf Basis der Autopoiesetheorie
  • Series Title Forschungsberichte aus der Grazer Management Werkstatt
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-322-97766-3
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 1998
  • Publisher Name Deutscher Universitätsverlag
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Softcover ISBN 978-3-8244-6670-2
  • eBook ISBN 978-3-322-97766-3
  • Edition Number 1
  • Number of Pages XVI, 249
  • Number of Illustrations 43 b/w illustrations, 0 illustrations in colour
  • Topics Business and Management, general
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