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© 1997

Marketing

Grundlagen für Studium und Praxis

Book

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages 1-13
  2. Manfred Bruhn
    Pages 15-38
  3. Manfred Bruhn
    Pages 39-53
  4. Manfred Bruhn
    Pages 55-86
  5. Manfred Bruhn
    Pages 87-127
  6. Manfred Bruhn
    Pages 129-166
  7. Manfred Bruhn
    Pages 167-200
  8. Manfred Bruhn
    Pages 201-246
  9. Manfred Bruhn
    Pages 247-268
  10. Manfred Bruhn
    Pages 269-279
  11. Manfred Bruhn
    Pages 281-296
  12. Back Matter
    Pages 297-312

About this book

Keywords

Grundlagen des Marketing Kommunikation Marketing Marketingforschung Marketingorganisation Marketingplanung Marketingstrategie Preispolitik Vertrieb

Authors and affiliations

  1. 1.BaselSchweiz

About the authors

Prof. Dr. Manfred Bruhn ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung, am Wirtschaftswissenschaftlichen Zentrum (WWZ) der Universität Basel

Bibliographic information

  • Book Title Marketing
  • Book Subtitle Grundlagen für Studium und Praxis
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-322-94831-1
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 1997
  • Publisher Name Gabler Verlag
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Softcover ISBN 978-3-409-33646-8
  • eBook ISBN 978-3-322-94831-1
  • Edition Number 3
  • Number of Pages , 308
  • Number of Illustrations 77 b/w illustrations, 0 illustrations in colour
  • Topics Marketing
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Reviews

Dieses Lehrbuch vermittelt die gesamten Grundlagen des Marketing und nimmt dabei konsequent Bezug auf die Praxis. Die anwendungsorientierte Darstellung versetzt den Leser in die Lage, Marketingprobleme zu analysieren und eigenständig Problem-lösungen zu erarbeiten.
Behandelte Themenschwerpunkte sind:
- Marketingplanung,
- Marketingstrategie,
- Marketingforschung,
- Produkt- und Preispolitik,
- Kommunikations- und Vertriebspolitik sowie
- Marketingorganisation und -controlling.
In der 3. Auflage wurde die bewährte Gliederung des Buches beibehalten. Einzelne Kapitel wurden durch Integration aktueller Entwicklungen des Marketing auf den neuesten Stand gebracht.
Prof. Dr. Manfred Bruhn ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung, am Wirtschaftswissenschaftlichen Zentrum (WWZ) der Universität Basel.
Interessenten sind: Studenten und Praktiker, die in kompakter Weise eine systematische Einführung in die zentralen Sichtweisen, Prinzipien, Entscheidungstatbestände, Instrumente und Verfahren des Marketing erhalten.