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Marketing

Grundlagen für Studium und Praxis

  • Manfred Bruhn

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages 1-11
  2. Manfred Bruhn
    Pages 13-36
  3. Manfred Bruhn
    Pages 37-53
  4. Manfred Bruhn
    Pages 55-88
  5. Manfred Bruhn
    Pages 89-126
  6. Manfred Bruhn
    Pages 127-168
  7. Manfred Bruhn
    Pages 169-202
  8. Manfred Bruhn
    Pages 203-248
  9. Manfred Bruhn
    Pages 249-276
  10. Manfred Bruhn
    Pages 277-288
  11. Manfred Bruhn
    Pages 289-306
  12. Back Matter
    Pages 307-332

About this book

Introduction

Dieses Lehrbuch vermittelt die gesamten Grundlagen des Marketing und nimmt dabei konsequent Bezug auf die Praxis. Die anwendungsorientierte Darstellung versetzt den Leser in die Lage, Marketingprobleme zu analysieren und eigenständig Problemlösungen zu erarbeiten.

Behandelte Themenschwerpunkte sind:

n Marketingplanung,
n Strategisches Marketing,
n Marketingforschung,
n Produkt- und Preispolitik,
n Kommunikations- und Vertriebspolitik sowie
n Marketingorganisation und -controlling.

In der 4. Auflage wurde die bewährte Gliederung des Buches beibehalten. Alle Kapitel wurden überarbeitet und auf den neuesten Stand gebracht. Aktuelle Entwicklungen, wie z.B. Relationship Marketing, Multimedia-Kommunikation und Category Management, fanden dabei Berücksichtigung.

Studierende und Praktiker erhalten in kompakter Weise eine systematische Einführung in die Denkweise des Marketing und lernen Prinzipien, Entscheidungstatbestände, Instrumente und Methoden des Marketing kennen.

Keywords

Category Management Kommunikation Marketing Marketingforschung Marketingorganisation Marketingplanung Marketingstrategie Multimedia Preispolitik Relationship Marketing Vertrieb

Authors and affiliations

  • Manfred Bruhn
    • 1
  1. 1.Wirtschaftswissenschaftlichen Zentrum (WWZ)Universität BaselBaselSchweiz

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-322-94804-5
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 1999
  • Publisher Name Gabler Verlag, Wiesbaden
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Print ISBN 978-3-409-43646-5
  • Online ISBN 978-3-322-94804-5
  • Buy this book on publisher's site
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