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Corporate Brand Management

Marken als Anker strategischer Führung von Unternehmen

  • Franz-Rudolf Esch
  • Torsten Tomczak
  • Joachim Kernstock
  • Tobias Langner

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XIV
  2. Joachim Kernstock, Franz-Rudolf Esch, Torsten Tomczak, Tobias Langner
    Pages 1-52
  3. Franz-Rudolf Esch, Greg Kiss, Simone Roth, Tobias Langner, Sören Bräutigam, Jörn Redler et al.
    Pages 53-218
  4. Franz-Rudolf Esch, Marco Hardiman, Michaela Mundt, Joachim Kernstock, Tim Oliver Brexendorf, Torsten Tomczak et al.
    Pages 219-311
  5. Franz-Rudolf Esch, Patrick Geus, Joachim Kernstock, Tim Oliver Brexendorf
    Pages 313-346
  6. Back Matter
    Pages 347-378

About this book

Introduction

Das große Potenzial eines marktorientierten Corporate Brand Managements wird in der Unternehmensführung und im Marketing vieler Unternehmen noch nicht ausreichend ausgeschöpft. Starke Corporate Brands erzeugen eine große Strahlkraft auf Kunden wie Kapitalgeber und andere Anspruchsgruppen und erhöhen das Commitment der Mitarbeiter mit dem Unternehmen. Sie schaffen nachhaltig Wert.

Esch, Tomczak, Kernstock und Langner zeigen, wie Unternehmen ein wirksames und wertschöpfendes Corporate Brand Management als marktorientiertes Führungskonzept etablieren können. Im Mittelpunkt steht dabei die Entwicklung, Gestaltung und Umsetzung der Beziehung zwischen der Unternehmensmarke und ihren Kunden, Mitarbeitern, Shareholdern, Stakeholdern sowie den Produkt- und Familienmarken. Das Führungskonzept wird anhand zahlreicher Praxisbeispiele illustriert.

"Corporate Brand Management" richtet sich an Vertreter des Top-Managements, Verantwortliche der Markenführung, Brand-Management-Berater sowie Wissenschaftler und Studenten aus Marketing und Strategischem Management.

Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing sowie Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Universität Gießen.
Prof. Dr. Torsten Tomczak ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre und Marketing sowie Direktor des Instituts für Marketing und Handel an der Universität St. Gallen.
Dr. Joachim Kernstock ist Leiter des Kompetenzzentrums Brand Management des Instituts für Marketing und Handel an der Universität St. Gallen.
Dr. Tobias Langner ist wissenschaftlicher Assistent am Lehrstuhl für Marketing sowie Projektleiter am Institut für Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Universität Gießen.

Keywords

Brand Corporate Brand Management Kommunikation Markenallianzen Markenführung Markenidentität Markenmanagement Unternehmensmarke

Authors and affiliations

  • Franz-Rudolf Esch
    • 1
  • Torsten Tomczak
    • 2
  • Joachim Kernstock
    • 2
  • Tobias Langner
    • 1
  1. 1.Institut für Marken- und KommunikationsforschungJustus-Liebig-Universität GießenGießenDeutschland
  2. 2.Institut für Marketing und HandelUniversität St.GallenSt. GallenDeutschland

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-322-94637-9
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2004
  • Publisher Name Gabler Verlag, Wiesbaden
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Print ISBN 978-3-322-94638-6
  • Online ISBN 978-3-322-94637-9
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