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Internationales Direktmarketing

Grundlagen, Best Practice, Marketingfakten

  • Manfred Krafft
  • Jürgen Hesse
  • Klaus M. Knappik
  • Kay Peters
  • Diane Rinas

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XV
  2. Grenzenloses Direktmarketing?

    1. Jürgen Hesse, Manfred Krafft, Kay Peters
      Pages 1-43
  3. 1. Kapitel

    1. Front Matter
      Pages 45-47
    2. Rosegret Nave
      Pages 49-65
    3. Auke van den Hout, Kay Peters
      Pages 67-78
    4. Diane Rinas
      Pages 105-122
    5. Jon Williams, Thomas Curwen
      Pages 123-137
    6. Alastair Tempest
      Pages 139-164
  4. 2. Kapitel

    1. Front Matter
      Pages 165-165
  5. Direktmarketing

    1. Front Matter
      Pages 193-193
    2. Neue EU-Mitglieder

      1. Manfred Krafft, Jürgen Hesse, Klaus M. Knappik, Kay Peters, Diane Rinas
        Pages 195-203
      2. Manfred Krafft, Jürgen Hesse, Klaus M. Knappik, Kay Peters, Diane Rinas
        Pages 204-212
      3. Manfred Krafft, Jürgen Hesse, Klaus M. Knappik, Kay Peters, Diane Rinas
        Pages 213-221
      4. Manfred Krafft, Jürgen Hesse, Klaus M. Knappik, Kay Peters, Diane Rinas
        Pages 222-230
    3. Europa und USA

      1. Manfred Krafft, Jürgen Hesse, Klaus M. Knappik, Kay Peters, Diane Rinas
        Pages 231-239
      2. Manfred Krafft, Jürgen Hesse, Klaus M. Knappik, Kay Peters, Diane Rinas
        Pages 240-248
      3. Manfred Krafft, Jürgen Hesse, Klaus M. Knappik, Kay Peters, Diane Rinas
        Pages 249-257
      4. Manfred Krafft, Jürgen Hesse, Klaus M. Knappik, Kay Peters, Diane Rinas
        Pages 258-266
      5. Manfred Krafft, Jürgen Hesse, Klaus M. Knappik, Kay Peters, Diane Rinas
        Pages 267-275
      6. Manfred Krafft, Jürgen Hesse, Klaus M. Knappik, Kay Peters, Diane Rinas
        Pages 276-284
      7. Manfred Krafft, Jürgen Hesse, Klaus M. Knappik, Kay Peters, Diane Rinas
        Pages 285-293
      8. Manfred Krafft, Jürgen Hesse, Klaus M. Knappik, Kay Peters, Diane Rinas
        Pages 294-302
      9. Manfred Krafft, Jürgen Hesse, Klaus M. Knappik, Kay Peters, Diane Rinas
        Pages 303-311
      10. Manfred Krafft, Jürgen Hesse, Klaus M. Knappik, Kay Peters, Diane Rinas
        Pages 312-320
      11. Manfred Krafft, Jürgen Hesse, Klaus M. Knappik, Kay Peters, Diane Rinas
        Pages 321-329
      12. Manfred Krafft, Jürgen Hesse, Klaus M. Knappik, Kay Peters, Diane Rinas
        Pages 330-338
      13. Manfred Krafft, Jürgen Hesse, Klaus M. Knappik, Kay Peters, Diane Rinas
        Pages 339-347
      14. USA
        Manfred Krafft, Jürgen Hesse, Klaus M. Knappik, Kay Peters, Diane Rinas
        Pages 348-356

About this book

Introduction

In allen großen Industrienationen nimmt das Direktmarketing mittlerweile eine zentrale Stellung innerhalb des gesamten Marketing ein. Dem Trend der zunehmenden Globalisierung des Welthandels folgt auch das internationale Direktmarketing. Im weltweit ersten Fachbuch zu diesem Thema zeigen erfahrene Marketing-Entscheider aus der Praxis und Experten aus der Wissenschaft, was bei der Planung und Realisierung internationaler Dialogkampagnen beachtet werden muss.

"Internationales Direktmarketing" liefert eine aktuelle Bestandsaufnahme zu allen Aspekten des grenzüberschreitenden Direktmarketing:

- Grundlagenwissen
- Nationales versus internationales Direktmarketing
- Rahmenbedingungen, Entwicklungen, Prozesse und Erfolgsfaktoren
- Internationale Direktmarketingstrategien von Unternehmen
- Interessante und grundlegende Länderfakten

Erfolgreiche Beispiele aus der Praxis vermitteln wertvolle Hinweise für das effiziente Dialogmarketing über Grenzen hinweg. Ein Serviceteil mit aktuellen Marketingfakten aus 17 europäischen Ländern und den USA kann als hilfreiches Arbeitsinstrument für den eigenen internationalen Marketingerfolg herangezogen werden.

Zielgruppe sind Marketingverantwortliche und Berater, die sich mit dem internationalen Kundendialog beschäftigen. Wissenschaftler und Studenten erhalten einen konzentrierten Überblick und Anregungen.

Keywords

Direkt Marketing Internationales Direkt Marketing

Editors and affiliations

  • Manfred Krafft
    • 1
  • Jürgen Hesse
    • 2
  • Klaus M. Knappik
    • 3
    • 4
  • Kay Peters
    • 5
    • 1
  • Diane Rinas
    • 4
  1. 1.Instituts für Marketing am Marketing Centrum Münster (MCM)Westfälischen Wilhelms-UniversitätDeutschland
  2. 2.Siegfried Vögele Instituts (SVI)KönigsteinDeutschland
  3. 3.Bereichsvorstandes BRIEF International. Deutsche Post World NetDeutschland
  4. 4.Deutsche Post Global Mail GmbHDeutschland
  5. 5.Centrum für interaktives Marketing und Medienmanagement (CIM)Deutschland

Bibliographic information

Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
Consumer Packaged Goods