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Marketing Arbeitsbuch

Aufgaben — Fallstudien — Lösungen

  • Authors
  • Heribert Meffert

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-VIII
  2. Heribert Meffert
    Pages 1-42
  3. Heribert Meffert
    Pages 43-71
  4. Heribert Meffert
    Pages 73-96
  5. Heribert Meffert
    Pages 97-184
  6. Heribert Meffert
    Pages 185-230
  7. Heribert Meffert
    Pages 231-263
  8. Heribert Meffert
    Pages 265-311
  9. Heribert Meffert
    Pages 313-346
  10. Heribert Meffert
    Pages 347-407
  11. Heribert Meffert
    Pages 409-509
  12. Back Matter
    Pages 510-512

About this book

Introduction

Das Arbeitsbuch zum Marketing ist als Ergänzung zu dem Lehrbuch "Marketing - Einführung in die Absatzpolitik" konzipiert. Es enthält Übungsaufgaben und kleine Fallstudien, anhand derer dem Studierenden das nötige Problembewußtsein und die Anleitung zur Lösung marketingbezogener Fragestellungen vermittelt werden sollen. Mit dem Arbeitsbuch werden drei Ziele verfolgt: 1. Es soll zu einer aktiven Auseinandersetzung mit absatzwirtschaftlichen Fragestel­ lungen anregen und somit die problemorientierte Erarbeitung des Stoffgebietes ermöglichen. 2. Es soll zur Vertiefung und Kontrolle des Wissensstandes auf dem Gebiet des Marke­ ting beitragen. 3. Es soll den Studierenden die Fähigkeit vermitteln, erworbenes Marketingwissen in praxisnahe Fragestellungen umzusetzen. Dementsprechend besitzen die Aufgaben weniger den Charakter reiner Wissensfragen. Vielmehr sind sie so angelegt, daß ihre Beantwortung selbständiges Mitdenken und eine intensive Auseinandersetzung mit den jeweiligen Themengebieten erfordert. Außerdem bieten die AufgabensteIlungen die Gelegenheit, zuvor gelerntes theoretisches Wissen gezielt auf spezielle Problemstellungen anzuwenden. Den Praxisbezug stellen hierbei vor allem die Fallstudien und die zahlreichen empirischen Beispiele her. Zu jeder Aufgabe beziehungsweise Fallstudie wird eine ausführliche Musterlösung geliefert. Sie zeigt dem Leser, inwieweit er den im Lehrbuch "Marketing" enthaltenen Wissensstoff beherrscht. Diesem Zweck dient auch der Abdruck ausgewählter Zwischenprüfungsklausuren aus dem Gebiet des Marketing. Für die 6. Auflage wurde der Text grundlegend überarbeitet und in bezug auf aktuelle Marketingthemen wesentlich erweitert, insbesondere durch die Integration zusätzlicher Kurzfallstudien und Übungsaufgaben. Ebenso wurden die neuesten Klausuren des BWL­ Grundstudiums ergänzt. Der interessierte Leser und Student kann die aktuellsten Klausuraufgaben jetzt auch unter der Internet-Adresse http://www-wiwi.uni-muenster.der14/index.ht finden.

Keywords

Distributionspolitik Kommunikation Kommunikationspolitik Kundendienst Käuferverhalten Markenpolitik Marketing Marketing-Mix Marketingforschung Marketingmix Marketingorganisation Marktforschung Preispolitik Suchmaschinenmarketing (SEM) Verkauf

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-322-93172-6
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 1997
  • Publisher Name Gabler Verlag
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Print ISBN 978-3-409-69086-7
  • Online ISBN 978-3-322-93172-6
  • Buy this book on publisher's site
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