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Marketing

Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung. Konzepte — Instrumente — Praxisbeispiele. Mit neuer Fallstudie VW Golf

  • Heribert Meffert

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XXIV
  2. Konzeptionelle Grundlagen des Marketing

    1. Front Matter
      Pages 1-1
    2. Heribert Meffert
      Pages 18-26
    3. Heribert Meffert
      Pages 27-54
    4. Heribert Meffert
      Pages 55-85
  3. Verhaltens- und Informationsgrundlagen des Marketing

    1. Front Matter
      Pages 87-87
    2. Heribert Meffert
      Pages 96-138
    3. Heribert Meffert
      Pages 174-220
  4. Aktionsgrundlagen der Marketingentscheidung

    1. Front Matter
      Pages 221-222
    2. Heribert Meffert
      Pages 223-316
    3. Heribert Meffert
      Pages 317-466
    4. Heribert Meffert
      Pages 467-581
    5. Heribert Meffert
      Pages 582-657
    6. Heribert Meffert
      Pages 658-783
    7. Heribert Meffert
      Pages 784-878
  5. Marketingkoordination

    1. Front Matter
      Pages 879-880
    2. Heribert Meffert
      Pages 881-881
    3. Heribert Meffert
      Pages 976-1012
    4. Heribert Meffert
      Pages 1013-1034
    5. Heribert Meffert
      Pages 1035-1068
  6. Institutionelle Bereiche des Marketing

  7. Fallstudie VW Golf III

  8. Back Matter
    Pages 1343-1376

About this book

Introduction

Dieses bewährte Standardwerk liefert Studierenden im Bachelor- und Masterprogramm sowie Praktikern umfassende Grundlagen des Marketingmanagements aus einer entscheidungsorientierten Sicht.
In der 11. Auflage des Marketing-Klassikers wurden alle Kapitel überarbeitet, neue Entwicklungen wurden integriert, wie z.B. das gesamte Feld Social Media. Im Weiteren widmet sich das Buch verstärkt der Out-of-Home-Kommunikation. Die strategische Komponente der Kommunikation wurde durch ein zusätzliches Kapitel zur Mediastrategie und -planung erweitert, welche den Erfordernissen nach einer systematischen Planung, Koordination und Kontrolle aller Mediaaktivitäten Rechnung trägt.
"Die Bibel des Marketings." w & v - werben und verkaufen

Der Inhalt
Konzeptionelle Grundlagen des Marketing
Käuferverhaltens- und Marketingforschung
Marketingziele
Marketingstrategien
Marketing-Mix
Marketingorganisation und -implementierung
Marketing-Controlling

Die Autoren
Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert ist Professor der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere  Marketing, und emeritierter Direktor des Instituts für Marketing am Marketing Centrum Münster (MCM) der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster.
Prof. Dr. Christoph Burmann ist Inhaber des Lehrstuhls für innovatives Markenmanagement (LiM) an der Universität Bremen.
Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketingmanagement an der HHL - Leipzig Graduate School of Management.

Keywords

Grundlagen des Marketing Kommunikation Käuferverhalten Marketing Marketing-Controlling Marketing-Konzept Marketing-Management Marketing-Mix Marketingforschung Marketingorganisation Marketingstrategie Marketingziele Organisation Strategie Unternehmensführung

Authors and affiliations

  • Heribert Meffert
    • 1
  1. 1.Westfälischen Wilhelms- Universität MünsterDeutschland

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-322-93155-9
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 1998
  • Publisher Name Gabler Verlag, Wiesbaden
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Print ISBN 978-3-322-93156-6
  • Online ISBN 978-3-322-93155-9
  • Buy this book on publisher's site
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