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Marktpsychologie

Grundlagen und Anwendung

  • Authors
  • Gerhard Raab
  • Fritz Unger

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XI
  2. Marktpsychologie im Rahmen wissenschaftlicher Systematik

    1. Gerhard Raab, Fritz Unger
      Pages 1-14
  3. Kognitionstheorien

    1. Gerhard Raab, Fritz Unger
      Pages 30-41
    2. Gerhard Raab, Fritz Unger
      Pages 42-64
    3. Gerhard Raab, Fritz Unger
      Pages 65-76
    4. Gerhard Raab, Fritz Unger
      Pages 77-96
    5. Gerhard Raab, Fritz Unger
      Pages 97-106
    6. Gerhard Raab, Fritz Unger
      Pages 107-119
    7. Gerhard Raab, Fritz Unger
      Pages 120-131
  4. Von der Entwicklung der Persönlichkeit über die Wahrnehmung zum Gedächtnis

    1. Gerhard Raab, Fritz Unger
      Pages 132-148
    2. Gerhard Raab, Fritz Unger
      Pages 149-168
    3. Gerhard Raab, Fritz Unger
      Pages 169-183
    4. Gerhard Raab, Fritz Unger
      Pages 184-199
  5. Motivation und Emotion

    1. Gerhard Raab, Fritz Unger
      Pages 200-223
    2. Gerhard Raab, Fritz Unger
      Pages 224-243
  6. Macht, Kontrolle, Austausch

    1. Gerhard Raab, Fritz Unger
      Pages 244-267
    2. Gerhard Raab, Fritz Unger
      Pages 268-283
  7. Laien als Psychologen und die Suche nach Erkenntnis

    1. Gerhard Raab, Fritz Unger
      Pages 300-313
  8. Back Matter
    Pages 314-320

About this book

Introduction

Gerhard Raab und Fritz Unger geben einen umfassenden Überblick über die Kernfragen der Marktpsychologie. Jedes Kapitel stellt eine Theorie vor, die dann anhand typischer Problemfelder aus dem Marktgeschehen illustriert wird. Die Anwendungsbeispiele stammen überwiegend aus dem Marketing und der Personalwirtschaft. Die Autoren setzen sich mit diesen zentralen Themen intensiv auseinander:

- Kognitionstheorien
- Von der Entwicklung der Persönlichkeit über die Wahrnehmung zum Gedächtnis
- Motivation und Emotion
- Macht, Kontrolle und Austausch
- Laien als Psychologen.

"Marktpsychologie" richtet sich an Studierende und Dozenten der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere mit den Schwerpunkten Marketing und Management, sowie der Psychologie und weiterer Sozialwissenschaften. Praktiker aus diesen Bereichen lesen das Buch ebenfalls mit Gewinn.

Professor Dr. Gerhard Raab lehrt Marketing und Psychologie an der Fachhochschule Ludwigshafen am Rhein. Professor Dr. Fritz Unger lehrt dort Betriebswirtschaftslehre und Marketing im Berufsintegrierenden Studiengang (BIS).


Keywords

Absatz Kaufentscheidung Kommunikation Kundenbeziehung Kundenbeziehungen Kundenverhalten Käuferverhalten Marketing Marktforschung Marktinformationen Marktkommunikation Marktpsychologie Märkte Preiswahrnehmung Verkauf

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-322-92968-6
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2001
  • Publisher Name Gabler Verlag
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Print ISBN 978-3-409-11596-4
  • Online ISBN 978-3-322-92968-6
  • Buy this book on publisher's site
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