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© 1996

Marktforschung

Methodische Grundlagen und praktische Anwendung

Book

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages 1-15
  2. Informationen — Bedarf Quellen, Messung

    1. Front Matter
      Pages 17-17
    2. Lugwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder
      Pages 19-48
    3. Lugwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder
      Pages 49-89
  3. Marktforschungsinstrumente der Praxis

    1. Front Matter
      Pages 91-91
    2. Lugwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder
      Pages 93-122
    3. Lugwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder
      Pages 123-145
    4. Lugwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder
      Pages 146-150
    5. Lugwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder
      Pages 151-189
  4. Auswertung der erhobenen Daten

    1. Front Matter
      Pages 191-191
    2. Lugwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder
      Pages 193-241
    3. Lugwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder
      Pages 242-253
  5. Marktforschung bei ausgewählten Problemstellungen

    1. Front Matter
      Pages 255-255
    2. Lugwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder
      Pages 257-265
    3. Lugwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder
      Pages 266-283
    4. Lugwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder
      Pages 284-290
    5. Lugwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder
      Pages 291-298
    6. Lugwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder
      Pages 299-302
  6. Marktforschung in ausgewählten Märkten

    1. Front Matter
      Pages 303-303
    2. Lugwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder
      Pages 305-313

About this book

Introduction

Das vorliegende Werk entstand seinerzeit aus dem Bedürfnis nach einem moder­ nen Lehrbuch, das Studierenden und Wirtschaftspraktikern eine geschlossene, alle wesentliche Aspekte der Marktforschung umfassende Darstellung bietet. Es sollte in die Lage versetzen, konkrete Aufgabenstellungen zu erarbeiten und erfolgreich zu lösen. Deshalb wurde auf Systematik und Verständlichkeit besonderer Wert ge­ legt und auch versucht, unter Verzicht auf Nebensächliches gleichsam das zentrale, gesicherte Wissen darzulegen. Aufgrund der vielfach attestierten besonderen Eignung zu Lehr-und Lernzwecken ist das Buch inzwischen zu einem Standardwerk der Marktforschung geworden. Bei dieser nun mittlerweile siebten Auflage wurde die bewährte Grundkonzeption beibehalten, jedoch kamen neue Kapitel hinzu, andere wurden gründlich überar­ beitet. Wo immer möglich erfolgte eine Bezugnahme auf die Ausgangs-Fragestel­ lungen im Marketing. Darüber hinaus sollte auch durchgängig erkennbar sein, wo die Marktforschung an ihre theoretischen und praktischen Grenzen stößt, denn diese Einsicht sollte der Leser tunlichst nicht erst in der Praxis gewinnen müssen. Die Arbeit ist in sechs große Abschnitt gegliedert: Teil 1 enthält grundlegende Ausführungen über Bedeutung, Struktur und Steue­ rung der Informationsprozesse im Absatzbereich sowie die maßgebendsten Ge­ sichtspunkte zur Informationsgewinnung und zur Datenmessung. Teil 2 umfaßt die zahlreichen, in der Praxis zur Anwendung gelangenden Marktfor­ schungs-Instrumente, deren Anlage und Wirkungsweise im einzelnen erläutert werden.

Keywords

Bedarf Datenauswertung Einzelhandel Information Markenartikel Marketing Markt Marktanalyse Markteinführung Marktforschung Marktsegmentierung Märkte Produkteinführung Produktentwicklung Produktgestaltung

Authors and affiliations

  1. 1.Universität Erlangen-NürnbergDeutschland
  2. 2.Fachhochschule RegensburgDeutschland

About the authors

Prof. Dr. Ludwig Berekoven war Inhaber des Lehrstuhls für Marketing, Internationales Marketing und Handel an der Universität Erlangen-Nürnberg
Prof. Dr. Werner Eckert ist Professoer für Betriebswirtschaftslehre und Internationales Marketing an der Fachhochschule Regensburg
Dr. Peter Ellenrieder ist Inhaber eines mittelständischen Unternehmens

Bibliographic information

  • Book Title Marktforschung
  • Book Subtitle Methodische Grundlagen und praktische Anwendung
  • Authors Werner Eckert
    Peter Ellenrieder
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-322-92181-9
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 1996
  • Publisher Name Gabler Verlag
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Softcover ISBN 978-3-409-36988-6
  • eBook ISBN 978-3-322-92181-9
  • Edition Number 7
  • Number of Pages , 450
  • Number of Illustrations 44 b/w illustrations, 0 illustrations in colour
  • Topics Market Research/Competitive Intelligence
    Marketing
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