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Marketing-Einführung

Grundlagen, Überblick, Beispiele

  • Alfred Kuß

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XII
  2. Alfred Kuß
    Pages 1-25
  3. Alfred Kuß
    Pages 27-54
  4. Alfred Kuß
    Pages 55-78
  5. Alfred Kuß
    Pages 79-110
  6. Alfred Kuß
    Pages 111-170
  7. Alfred Kuß
    Pages 171-210
  8. Alfred Kuß
    Pages 211-230
  9. Alfred Kuß
    Pages 231-258
  10. Alfred Kuß
    Pages 259-278
  11. Alfred Kuß
    Pages 279-292
  12. Back Matter
    Pages 293-308

About this book

Introduction

Alfred Kuß führt in diesem Lehrbuch in die grundlegenden Konzepte, Methoden und Anwendungen des Marketing ein. Er geht auf zentrale Fragestellungen klar und verständlich ein und veranschaulicht diese anhand von Beispielen aus der Unternehmenspraxis. Der Leser kann sich so ein Basiswissen verschaffen, das ihm den Zugang zu vertiefenden und speziellen Teilgebieten ermöglicht.
"Marketing-Einführung" ist in folgende Kapitel unterteilt:

- Grundbegriffe des Marketing
- Unternehmen und Markt
- Marktforschung
- Käuferverhalten
- Marketingplanung
- Produktpolitik
- Preispolitik
- Kommunikationspolitik
- Vertriebspolitik
- Planung des Marketing-Mix
- Implementierung und Kontrolle

Zielgruppe sind Studierende der Betriebswirtschaftslehre im Grundstudium sowie Studierende anderer Studiengänge, die Grundkenntnisse des Marketing erwerben möchten. Praktiker, die bei ihrer Tätigkeit Marketingaspekte berücksichtigen müssen, erhalten den erforderlichen Überblick.

Ergänzende Informationen und zusätzliches Material zum Buch sind unter WWW.LS-KUSS.DE verfügbar.

Prof. Dr. Alfred Kuß lehrt Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Freien Universität Berlin.

Keywords

Absatz Absatzmarkt Kommunikation Kommunikationspolitik Käuferverhalten Marketing Marketing-Mix Marketinggrundlagen Marketingplanung Marktforschung Marktorientierung Preispolitik Produktpolitik Suchmaschinenmarketing (SEM) Vertrieb

Authors and affiliations

  • Alfred Kuß
    • 1
  1. 1.Freien Universität BerlinDeutschland

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-322-91993-9
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2003
  • Publisher Name Gabler Verlag
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Print ISBN 978-3-409-21791-0
  • Online ISBN 978-3-322-91993-9
  • Buy this book on publisher's site
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