Profitables Markenmanagement

Strategien — Konzepte — Best Practices

  • Olaf Göttgens
  • Adel Gelbert
  • Christian Böing

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XXV
  2. Einführung

    1. Front Matter
      Pages 1-1
    2. Adel Gelbert, Christian Böing
      Pages 3-21
    3. Adel Gelbert, Christian Böing
      Pages 23-35
  3. Markenbewertung

    1. Front Matter
      Pages 37-37
    2. Björn Sander, Dunja Kartte
      Pages 39-52
    3. Björn Sander, Tharek Murad-Aga
      Pages 53-67
    4. Hans H. Bauer, Udo Klein-Bölting, Björn Sander, Tharek Murad-Aga
      Pages 83-101
  4. Positionierung

  5. Markenportfolio-/Markenarchitekturge staltung

    1. Front Matter
      Pages 129-129
    2. Adel Gelbert, Mathias Giloth
      Pages 149-171
  6. Markeninvestitionsmanagement

    1. Front Matter
      Pages 183-183
    2. Joachim Büschken, Adel Gelbert, Simon Thun
      Pages 185-197
  7. Organisation der Markenführung

    1. Front Matter
      Pages 215-215
    2. Andreas Herrmann, Andreas Harting, Elke Walthelm
      Pages 217-235

About this book

Introduction

BBDO Consulting hat auf dem Gebiet des Markenmanagements den "Brand-Equity-Management-Ansatz" entwickelt und erfolgreich in die Beratungspraxis umgesetzt. Der "Brand-Equity-Management-Ansatz" reicht von der Analyse der markenstrategischen Ausgangssituation über die Strategieformulierung bis hin zur Entwicklung von Markenaufbauprogrammen und dem Controlling der Marketingmaßnahmen. Ziel ist, den Markenwert von Unternehmen profitabel zu steigern.
In "Profitables Markenmanagement" stellen renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis die Bausteine erfolgreichen Markenmanagements vor und dokumentieren erstmals das Know-how von BBDO Consulting zu den Schwerpunkten

- Markenbewertung,
- Positionierung,
- Markenportfolio-/ Markenarchitekturgestaltung,
- Markeninvestitionsmanagement sowie
- Organisation der Markenführung.

Best-Practice-Beispiele aus dem Kundenkreis der BBDO Consulting (Allianz, e-plus, Techniker Krankenkasse und Siemens) zeigen, wie die beschriebenen Methoden und Konzepte zur nachhaltigen Steigerung des Markenwerts in der Unternehmenspraxis beitragen.

"Profitables Markenmanagement" richtet sich an Unternehmensvertreter und -berater für strategische und operative Markenführung sowie an das Top Management. Werbeagenturen erhalten wertvolle Hilfestellungen. Darüber hinaus wendet sich das Buch an Wissenschaftler und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing.

Dr. Olaf Göttgens ist Chief Executive Officer (CEO) der BBDO Consulting und Holding Partner der BBDO Germany.
Adel Gelbert ist Managing Partner der BBDO Consulting und Leiter der Practice Group "Brand Equity Management".
Dr. Christian Böing ist Berater bei BBDO Consulting und Mitglied der Practice Group "Brand Equity Management"

Keywords

Bewertung Consulting Investition Management Markenarchitektur Markenbewertung Markenführung Markenmanagement Markenportfolio Markenwert

Editors and affiliations

  • Olaf Göttgens
    • 1
  • Adel Gelbert
    • 1
  • Christian Böing
    • 1
  1. 1.DüsseldorfDeutschland

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-322-91256-5
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2003
  • Publisher Name Gabler Verlag
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Print ISBN 978-3-322-91257-2
  • Online ISBN 978-3-322-91256-5
  • About this book
Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Consumer Packaged Goods