Advertisement

© 2001

Internet-Marketing und Electronic Commerce

Grundlagen - Rahmenbedingungen - Instrumente

Textbook

Table of contents

About this book

Introduction

Der Einfluss des Internet auf das unternehmerische Marketing und seine Bedeutung für den Electronic Commerce stehen im Mittelpunkt dieses einführenden Lehrbuches.
Wolfgang Fritz zeigt, wie das Internet unser herkömmliches Marketing-Verständnis verändert und wie es als neues Instrument des Marketing und des marktorientierten Electronic Commerce erfolgreich eingesetzt werden kann. Dabei kommen alle Aspekte des Marketing-Managements - die internetbasierte Marketing-Forschung ebenso wie die Planung, Realisation und Kontrolle der Konzeption des Internet-Marketing - zur Sprache. Fallbeispiele veranschaulichen die bereits vollzogene Umsetzung in der Praxis.
Die 2. Auflage wurde überarbeitet und um aktuelle Entwicklungen wie Viralmarketing, Permission Marketing, Multichannel-Strategien, E-CRM sowie um weitere Fallstudien ergänzt.
Das Buch richtet sich an Studierende und Dozenten der Betriebswirtschaftslehre, der Wirtschaftsinformatik, des Wirtschaftsingenieurwesens und der Medienwissenschaften an Universitäten und Fachhochschulen ebenso wie an Führungskräfte in der Praxis.
Professor Dr. Wolfgang Fritz leitet die Abteilung Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, am Institut für Wirtschaftswissenschaften der Technischen Universität Braunschweig und ist Honorarprofessor an der Universität Wien.

Keywords

Electronic Commerce Internet Internet-Marketing Internet-Ökonomie Management Marketing Marketing-Management Viralmarketing Ökonomie

Authors and affiliations

  1. 1.Technischen Universität BraunschweigDeutschland
  2. 2.Universität WienÖsterreich

About the authors

Prof. Dr. Wolfgang Fritz lehrt als Universitätsprofessor Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Technischen Universität Braunschweig und als Honorarprofessor Internationales Marketing und Electronic Commerce an der Universität Wien.

Bibliographic information

  • Book Title Internet-Marketing und Electronic Commerce
  • Book Subtitle Grundlagen - Rahmenbedingungen - Instrumente
  • Authors Wolfgang Fritz
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-322-91147-6
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2001
  • Publisher Name Gabler Verlag
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Softcover ISBN 978-3-409-21663-0
  • eBook ISBN 978-3-322-91147-6
  • Edition Number 2
  • Number of Pages , 262
  • Number of Illustrations 61 b/w illustrations, 0 illustrations in colour
  • Topics Business and Management, general
    Marketing
  • Buy this book on publisher's site
Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
IT & Software
Consumer Packaged Goods
Aerospace
Engineering